Elektroninės parduotuvės optimizavimas
Kaip būti dideliu žaidėju konkurencingoje rinkoje?
Ar norite pritraukti daugiau tikslinio srauto į savo el. prekybos parduotuvę nemokėdami už paspaudimus ir reklamas?
Tada jums reikia el. prekybos SEO strategijos, kurią sėkmingai ir nuosekliai įgyvendinant, ši svajonė taptų realybe.
Optimizavimas paieškos sistemoms (SEO) reiškia puslapio ir ne tik, turinio koregavimą, kad atitiktų paieškos variklio algoritmus. Kitaip sakant, savo el. parduotuvę turite pristatyti vartotojams taip, kad jie net nesuabejoję apsilankytų joje, o ne konkurentų
Sakysite kaip tai padaryti?
Ogi visiškai atitikti vartotojo interesus, išspręsti jo problemas, kad ir kokios jos būtų. Kai tai padarysite, galite tikėtis gerų pozicijų paieškos sistemose.
Trumpai tariant, turite patekti į 5 aukščiausias pozicijas, kad padidintumėte matomumą internete ir sugeneruotumėte daugiausiai organinio srauto.
Kodėl taip svarbu el. prekybos svetainėms patekti į top pozicijas?
Taip yra todėl, kad 43 % viso el. prekybos srauto gaunama iš organiškos paieškos rezultatų. Negana to, 23,6% elektroninės prekybos užsakymų gaunami iš šio srauto.
Turėdami aukščiausią vietą „Google“ ir nukreipimo puslapius, skirtus konvertuoti, džiaugsitės daugybe naujų potencialių klientų ir pardavimų, todėl verta pasistengti dėl el. prekybos SEO.
Vis dėlto reikia nemažai žinoti, jei norite, kad jūsų el. prekybos svetainė pasiektų SERP viršūnę. Nemažai skiriama SEO strategijos kūrimui, kadangi žinoma kokia arši ir konkurencinga ši prekybos sritis.
Taigi ką reikia žinoti norint sukurti sėkmingą el. prekybos SEO kampaniją.
Kas daro el. prekybos SEO unikalų?
Yra priežastis, kodėl el. prekybos SEO specifinis ir skiriasi nuo tradicinės svetainės SEO. Taip yra dėl daugybės veiksnių kurie lemią sėkmingą kampaniją.
Kokie jie?
Viskas, prasideda nuo raktinių žodžių tyrimo, kurį atliksite, iki atgalinių nuorodų, kurių ieškosite, visi šie procesai ir darbai turi būti adabtuoti el. prekybos svetainei. Pavyzdžiui, užuot galvoję reitinguotis pagal raktažodžius kurie turi daug paieškų ir yra labai populiarūs turite orientuotis į tuos kurie pritaikyti paieškai+operacijai atlikti (t. y. „kavos filtrai“ yra tiesiog produkto paieška, o „pirkti kavos filtrus“ yra galimos konversijos, pirkimo paieška). Daugybė SEO pakeitimų puslapyje, kuriuos turite atlikti savo internetinėje parduotuvėje, turi būti būdingi tik el. prekybai.
Jūsų vidinė svetainės struktūra, kategorijų puslapiai, vidinių nuorodų struktūra ir vartotojo patirtis yra veiksniai, kuriuos turėsite pakoreguoti, kad el. prekybos SEO būtų sėkmingas.
Elektroninės komercijos SERP
Taip pat skiriasi paieškų, kurias atliks jūsų potencialūs klientai, tipai. Dažniausiai natūralios paieškos rezultatai rodomi paieškų rezultatų viršuje tuoj po mokamų reklamų. Kartais šone gali būti rodomas fragmentas arba žinių juosta, bet tai viskas. Produktų paieškos yra labai skirtingos, nes jų paieškos rezultatų puslapis dažniausiai atrodo kitaip ir jame yra daugiau apsipirkimo funkcijų.
Pavyzdžiui, kai į Google įvedame „pirkti kavos filtrus“, puslapio viršuje gali būti rodoma vadinama nulinė pozicija, kurioje matysite prekes iš didžiųjų el.prekybos vietų, tokių kaip amazon, etsy, ebay ir pan. Tai karuselė, kuri jau yra su prekių nuotraukomis ir kainomis. Tai labai patogu, nes rezultatai pateikiami su naudinga info iš karto ( nuotrauka, kaina). Po šiais rezultatais, prieš pasiekiant natūralius rezultatus, pasirodo kita SERP funkcija.
Tai rezultatai susiję su paieškomis kurios žmonėms taipogi aktualios (people also ask funkcija). Na ir po ja pagaliau pasiekiame natūralios paieškos rezultatus. Kaip matote, ieškantys asmenys turi nemažai slinkti, kol pasiekia organiškai pateiktus sąrašus. Štai kodėl svarbu užimti kiek įmanoma aukščiausią el. prekybos SEO vietą, kad būtų užtikrintas didžiausias matomumas.
Raktinių žodžių tyrimas el. prekybos svetainėms
Kiekvienas SEO projektas prasideda nuo raktinių žodžių tyrimo, o el. prekybos SEO nėra išimtis.
Kodėl taip?
Taip yra todėl, kad jūsų raktinių žodžių tyrimas yra visos jūsų SEO strategijos pagrindas.
Neturėdami raktinių žodžių, kurių tikslinė auditorija reguliariai ieško sąrašo, negalėsite atlikti šių veiksmų:
- Kurti turinį. Tinklaraščiuose, vaizdo įrašuose, info lentelėse ir bet kokiame kitame turinyje, kurį planuojate kurti, turėsite naudoti raktinius žodžius.
- Atlikti SEO pakeitimus puslapyje. Kad galėtumėte reitinguotis paieškos sistemose, jūsų raktiniai žodžiai turi būti rodomi jūsų turinyje ir pavadinimo žymose, meta aprašymuose, produktų puslapiuose, produktų aprašymuose ir kt.
- Atlikti techninius SEO pakeitimus. Netgi jūsų techniniam SEO reikia tikslinių raktinių žodžių, nes turėsite juos naudoti savo URL ir svetainės struktūroje.
- SEO už puslapio ribų. Taip pat turite turėti atitinkamų raktinių žodžių sąrašą įtraukdami svetaines į katalogus ir skelbdami įrašus socialinėje žiniasklaidoje.
Tai yra priežastys, kodėl jūsų el. prekybos SEO strategija PRIVALO prasidėti nuo raktinių žodžių tyrimo. Ne tik tai, bet ir visos jūsų SEO pastangos duos rezultatų arba ne, dėl jūsų raktinių žodžių pasirinkimo.
Jei pasirinksite nesusijusius raktinius žodžius, jūsų turinys gali pasirodyti netinkamai auditorijai, arba pritraukti daug srauto, tačiau auditorija galiausiai ne taps potencialiais klientais, nes raktažodžiai su kuriais jie atėjo į jūsų svetainę nėra apie tai ko jie ieškojo.
Elektroninei prekybai pritaikyti raktiniai žodžiai
Turite taikyti tinkamų tipų raktinius žodžius, kad pritrauktumėte potencialių klientų, norinčių įsigyti.
Jei sutelksite dėmesį į informacinius raktinius žodžius, pvz., „kaip“ “kodėl” ar žinai kad” frazes, pritrauksite netinkamo tipo vartotojus. Dažniausiai jūsų el. prekybos SEO tikslas yra pritraukti klientus, pasiruošusius pirkti, o ne juos šviesti.
Tai nereiškia, kad informaciniai raktiniai žodžiai neturėtų būti naudojami elektroninėje prekyboje. Yra ir išimčių: pavyzdžiui, jei parduodate brangius produktus, kurių pardavimo ciklai paprastai būna ilgesni, norėsite taikyti informacinius raktinius žodžius, kad šviestumėte auditoriją prieš įtikindami, kad jai reikia jūsų produktų ir jie verti tos kainos. Tada tokiems įrašams ( dažniausiai tai gali būti tinklaraščio įrašai arba Q&A sesijos )
Tačiau didžiąją laiko dalį turėtumėte taikyti produktas + operacija raktinius žodžius. Dėl šios priežasties, jūsų raktinių žodžių tyrimo tikslas, turėtų būti orientuotas į raktinius žodžius, kurių tikslinė auditorija reguliariai ieško su galima intencija veikti ( pirkti )
Kaip rasti tokio tipo raktinius žodžius?
Štai keli rekomenduojami nemokami būdai.
Naudojant prekybos katalogus tokius kai „pigu.lt“ “skelbiu.lt” “Amazon” ( jei optimizuojam anglų kalba ) ir žinoma didelė pagalba „Google rekomenduoja” skiltis ang. „Google Suggest“.
Visi šie būdai puikiai ir nemokami gali jums pasitarnauti norint atsirinkti aktualius ir naudingus raktažodžius.
Kai pradėsite “gūglinti” žodžius, „Google“ pasirodys siūlomų raktinių žodžių sąrašas. Tai yra tiksliniai raktiniai žodžiai, kurių vartotojai ieško reguliariai, todėl galite juos naudoti savo SEO strategijai.
Tokios el. prekybos platformos kaip “Amazon” “pigu.lt” “ebay” “etsy” ir panašiai, produktų raktinių žodžių aukso kasykla. Tai reiškia, kad galite juos panaudoti savo el. parduotuvės SEO naudai.
Pati „Google“ sistema yra unikali tuo, kad dviejose vietose pateikia raktinių žodžių pasiūlymus.
Be automatinio užbaigimo funkcijos paieškos juostoje 9 (paveikslėlyje aukščiau) „Google“ taip pat pateikia susijusių raktinių žodžių sąrašą puslapio apačioje, skiltyje „Susijusios paieškos“. Tai ilgieji raktiniai žodžiai, kuriuos rasite čia, jie tokie pat vertingi, kaip ir sugeneruoti paieškos juostoje, todėl galite juos naudoti ir jūs.
Naudojant raktinių žodžių paieškos įrankį
Kitas būdas rasti savo nišai tinkamus raktinius žodžius – naudoti nemokamus įrankius.
Kokie jie?
- Bene pats mėgiamiausias visų AHREFS : https://ahrefs.com/keyword-generator
- Keyword tool: https://keywordtool.io/
- Puikus ir populiarus įrankis MOZ https://analytics.moz.com/pro/keyword-explorer
Tai įrankiai, kurie ne tik padeda rasti raktinius žodžius, bet ir pateikia esminę jų metriką, pvz., paieškos apimtį ir raktinių žodžių sunkumą, konkurencijos lygį ir panašiai.
Labai gaila tačiau visi šie įrankiai anglų kalba ir rezultatai pateikiami ja tai pat. Tačiau ką jie reiškia?
Volume (paieškos apimtis)
Šis skaičius rodo, kiek žmonių aktyviai ieško raktinio žodžio. Aklai šios metrikos skaičiais nesiūlo pasikliauti niekas, nes tai vis vien yra optimizuoti duomenys. Pav. jei matote kad paieškų nėra nereiškia kad niekas taip neieško, tiesiog permažai duomenų įvardinti paiškos apimtį.
Tačiau tokį raktažodį galite įvesti tiesiog į Google ir automatiniame pasiūlymo langelyje matysite ar tikrai niekas neieško. O jei ieško (dažnu atveju) gausite dar ir susijųsių raktinių frazių pasiūlymų.
Jei jau žiūrėti skaičius, rinkitės raktinius žodžius, kurių paieškos apimtis yra 100–1 000 paieškų per mėnesį, Tačiau nepamirškite, kad kaip taisyklė, kuo daugiau paieškų tuo didesnė konkurencija, tai visgi, galbūt verta naudoti ir mažesnės apimties?
PPC (mokestis už paspaudimą)
Ši metrika skirta PPC (mokėjimo už paspaudimą) reklamos kampanijoms, nes ji leidžia sužinoti raktinio žodžio mokestį už paspaudimą sistemoje „Google Ads“. Ir savaime suprantama, kuo mažesnė ši metrika tuo geriau.
Results (rezultatai)
Tai rodo, kiek rezultatų rodoma pagal raktinį žodį „Google“. Kiek URL yra naudojamas šis raktinis žodis. Kitaip tariant kiek psl. aptiko ir pateikė Google SERP kuriuose šis raktažodis naudojamas.
Pagal pasirinktą raktažodį ir gautus rezultatus patikrinkite ir rodomus puslapius, jei dauguma jų yra el. prekybos parduotuvės – jie jūsų konkurentai Google.
Keyword Difficulty KD (raktinių žodžių sunkumas)
KD (raktinių žodžių sunkumo) balo metrika nurodo, kaip sunku bus užimti vieną iš geriausių vietų dėl konkurentų skaičiaus.
Jei šis skaičius labai didelis, geriausia išbandyti kitą raktinį žodį.
Taip yra todėl, kad tai yra ženklas, kad daugelis kitų svetainių naudoja aukšto lygio SEO taktiką, kad būtų randami pagal šį raktinį žodį. Jie skiria didžiulius tiek finansinius tiek žmogiškuosius rezursus rezultatui pasiekti. Tai taip pat gali reikšti, kad aukščiausią vietą užima įmonės lygio svetainės, kurioje yra šimtai tūkstančių aukšto lygio atgalinių nuorodų (Facebook, Ebay, Etsy, Wikipedia ir pan.).
Štai kodėl geriausia rinktis raktinius žodžius, kurių sudėtingumo balai mažesni, tokiu atveju
- palengvinsite sau darbą
- padidinsite savo galimybes užsitikrinti aukščiausią vietą SERP.
Paieškos tendencija – Google Trends
Sekite ir analizuokite kaip keičiasi raktinio žodžio aktualumas bėgant laikui. Jei raktinis žodis populiarėja greičiausiai jis sugeneruos daugiau srauto. Jei jis mažėja, praranda savo įtaką svetainei.
Daugumos raktinių žodžių populiarumas laikui bėgant didėja ir mažėja, todėl galimybė matyti jų tendencijas padės jums kuriant strategijas ir aktualų turinį.
Patikrinkite raktinius žodžius kad būtumėte tikri jog gausite tiek naudos kiek tikitės. Tarkime, kad radote puikų raktinį žodį, atitinkantį jūsų auditoriją, kurio paieškos apimtis yra labai didelė ir sudėtingumo balas labai mažas. Laikas kibti į darbus sakysite ir padvigubinti turinį, nes pats laikas tiesa?
Na, dar ne.
Pažvelgę į jo tendencijų kreivę, pastebėsite, kad jis populiarumo viršūnę pasiekė prieš kelias savaites ir šiuo metu krinta. Tai reiškia, kad didelė paieškos apimtis, kurios pagalba planavote generuoti daug srauto, netrukus išnyks. Dar blogiau yra tai, jei ketinate išleisti daug išteklių kurdami turinį pagal raktinį žodį, kuris netrukus taps netinkamas. Štai kodėl labai svarbu patikrinti raktinio žodžio tendenciją.
El. prekybos svetainių architektūra
Kas tai?
Jūsų svetainės struktūra / architektūra nurodo, kaip visi jūsų svetinės puslapiai jungiasi ir yra susiję vienas su kitu. Tai kaip svetainės navigacijos sistema.
Logiška svetainės struktūra yra esminis bet kurios SEO strategijos reitingavimo veiksnys, tačiau elektroninei prekybai ji yra dvigubai svarbesnė.
Taip yra todėl, kad dėl parduodamų produktų jūsų el. prekybos svetainė turi turėti daug daugiau puslapių nei vidutinė svetainė.
Įprasta, kad el. prekybos svetainė turi šimtus ar net tūkstančius puslapių, atsižvelgiant į tai, kiek produktų jie parduoda.
Turite sukurti tokį išdėstymą, kad jūsų klientai galėtų lengvai rasti tai, ko jie ieško svetainėje.
Tai dar viena priežastis, kodėl gerai apgalvoti kategorijų puslapiai (ir raktiniai žodžiai) yra labai svarbūs elektroninės prekybos SEO.
Kaip įdiegti logišką ir patogią svetainės struktūrą
Geriausia svetainės architektūros SEO praktika yra išlaikyti kiekvieną svetainės puslapį ne toliau kaip per tris ar mažiau spustelėjimų iki pagrindinio puslapio.
Taip yra todėl, kad kuo toliau naršote nuo savo pagrindinio puslapio, tuo labiau pradeda blogėti jūsų autoritetas. Dėl šios priežasties laikykite visą navigacijos sistemą kuo arčiau pradžios puslapio. Kaip jau minėjome netoliau kaip per tris paspaudimus.
Kas yra autoritetas?
Trumpai tariant, „autoritetas“ paieškos variklio terminuose reiškia, kiek „Google“ pasitiki ir vertina jūsų turinį. Autoritetą įgyjate naudodami atgalines nuorodas, kurios yra išorinės svetainės nuoroda, kuri „nukreipia atgal“ į jūsų svetainę.
Pavyzdys galėtų būti nuoroda draugo tinklaraščio įraše, nukreipianti į jūsų el. prekybos svetainę. Kuo daugiau patikimų svetainių, kuriose yra nuorodų į jūsų svetainę, tuo labiau „Google“ jumis pasitikės ir laikys jus autoritetingu.
Taip pat labai svarbu, kad seni puslapiai būtų nukreipti į naujus puslapius, kad jūsų turinys išliktų šviežias ir reitinguojamas paieškos sistemose. Tai ypač galioja seniems tinklaraščių įrašams. Google labai patinka atnaujintas turinys.
Venkite puslapių be vidinių nuorodų
Puslapis kuriame nėra vidinių nuorodų, nukreipiančių į jį, ar iš jo lyg našlaitis, niekas jo negali rasti, nebent apsilankys jame tiesiogiai.
Paieškos varikliai, pvz., „Google“, naudoja jūsų svetainės vidinę susiejimo struktūrą kaip vadovą, kad suprastų jūsų svetainę. Be to, puslapis be vidinių nuorodų beveik neturi jokios galimybės būti reitinguojamas, jei jis bus tikrinamas ir indeksuojamas.
Taip yra todėl, kad nuorodos yra neatsiejama SEO dalis, nes perteikia tinklalapio autoritetą, aktualumą ir kokybę. Be jų šie puslapiai turės labai mažą domeno autoritetą, todėl greičiausiai nebus rodomi pirmame „Google“ puslapyje (jei apskritai bus rodomi rezultatuose).
Kurdami svetainės architektūrą įsitikinkite, kad kiekviename puslapyje yra bent viena vidinė nuoroda, nukreipianti į jį. Be to, jei įmanoma, kiekvieno puslapio turinyje turėtų būti viena ar daugiau svarbių ir autoritetingų išorinių nuorodų.
Kaip įdėti tas vidines nuorodas jei nėra visai turinio?
Ši problema dažna, dauguma el prekybos svetainių neturi jokio tekstinio turinio tik produktų nuotraukas.
Google nepatinka tokie “sausi” puslapiai, todėl rekomenduojama turėti bent 300 žodžių kiekviename puslapyje.
Dar vienas būdas optimizuoti tokius “sausus” ir “našlaičius” puslapius yra tinklaraščio turinio įtraukimas į savo el. prekybos parduotuvę.
Paprasčiausiai įtraukę nuorodas į savo tinklaraščio įrašus kiekviename puslapyje (papildykite kelias eilutes iš kiekvieno įrašo kaip peržiūrą), galite smarkiai padidinti žodžių skaičių.
Taip pat galite pridėti daugiau informacijos prie savo produktų aprašymų (jei įmanoma), Galite pridėti daugiau:
- Produkto specifikacijų
- Informacijos apie kainas
- Klientų atsiliepimų
- Susijusių elementų, kurių žmonės taip pat ieško
Tai visi patikrinti būdai, kaip ne tik padidinti kiekvieno puslapio žodžių skaičių, bet ir patobulinti savo parduotuvę.
Specifikacijų pridėjimas gali suteikti naudingos informacijos naudotojams, ieškantiems tikslių dydžių (pvz., sijono ar palaidinės). Klientų atsiliepimai gali padėti apsispręsti potencialiam klientui kuris galbūt dar dvejoja.
El. prekybos svetainės DIDŽIULĖ PROBLEMA
Pasikartojantis turinys
Produktų puslapiuose, kuriuose rodomi tik skirtingi atributai, pvz., spalva ir dydis, galite naudoti kanonines žymas, kad nurodytumėte vieną „pagrindinę“ kiekvieno produkto, rodomo paieškos sistemose, versiją.
Pavyzdžiui, jei siūlote septynių skirtingų spalvų batus, suindeksavus visus juos ir įtraukus į SERP puslapį, turinys pasikartos. Todėl pagrindinį batą (tikriausiai juodą) pažymėkite kanonine etikete (kaip pagrindinį puslapį ). Tai pasakys „Google“, kad tai yra versija, kurią norite rodyti paieškos variklio rezultatų puslapiuose.
Kitoms šešioms spalvoms pažymėkite „noindex“ žymą, todėl „Google“ jų nepaisys.
Techninis SEO el. prekybos svetainėms
Techniniai veiksniai, turintys įtakos SEO:
- Neveikiančios nuorodos
- 404 puslapiai
- Nėra XML svetainės schemos
- Netinkamas indeksavimas
- Lėtas puslapio greitis
- Neoptimizuotas mobiliesiems įrenginiams
Svetainės greitis yra vienas iš svarbiausių techninių SEO veiksnių, nes niekas taip neerzins vartotojo ir neskatins palikti jūsų svetainės kaip prastas įkėlimo laikas.
„Google“ taip pat atlieka kiekvienos svetainės „Core Web Vitals“ testą, kad patikrintų jos įkėlimo greitį. Jei jūsų svetainė neišlaikys testo, „Google“ nerodys jūsų aukščiausioje vietoje. Norėdami pagreitinti darbą, galite sumažinti CSS / JavaScript, optimizuoti nuotraukas kad būtų mažesnės ir lengvesnės.
Šį nuotraukų darbą galite padaryti lengvai ir greitai pasinaudoję https://tinypng.com/
Elektroninės prekybos nuorodų kūrimas
Kaip jau paminėta anksčiau, „Google“ labiausiai pasitiki svetainėmis, kuriose yra patikimos atgalinės nuorodos, nukreipiančios į jas.
Manoma, kad jei patikima svetainė pasirenka nuorodą į jūsų svetainę, jūs turite būti patikimi.
Štai kodėl nuorodų kūrimas yra pagrindinis bet kurios SEO strategijos aspektas. Kuo daugiau autoritetingų atgalinių nuorodų galėsite įsigyti, tuo aukštesnį reitingą gausite „Google“.
Daugiau apie atgalinių nuorodų kūrimą, gavimo būdus ir naudą galite rasti įraše: „Kaip gauti aukštos kokybės atgalines nuorodas”
Apibendrinant
Kad ir iš kurio kampo pažiūrėsime, ar tai tinklaraštis ar paslaugų įmonė ar el. prekybos svetainė, viskas sukasi apie vieną – teigiama vartotojo patirtis ir poreikių atliepimas.
Nesvarbu ar pardavinėjate labai brangius ar visiems prieinamus produktus, visi jie turi “tą” savo pirkėją, todėl turite jį rasti. O tai padarysite tik atlikę namų darbus, t.y. raktažodžių tyrimą.
Tai padės suprasti ko jiems reikia ir kaip galite jiems padėti.
Tačiau net ir puikiausias turinys bei brangiausios/pigiausios prekės nepadės pritraukti klientų į prastai veikiančią, netvarkingą svetainę.