14 skirtingų atgalinių nuorodų tipų

 

Kai „Google“ įkūrėjai Larry Page ir Sergey Brin dar dirbo Stanforde, jie turėjo novatorišką idėją, kaip paieškos sistemos reitinguoja tinklalapius. Be turinio reitingavimo pagal tinkamumą, jie taip pat norėjo reitinguoti puslapius pagal tai, kiek kitų svetainių su jais susieta. Idėja buvo tokia, kad kokybiškiausias, paklausiausias turinys internete turėtų daug nuorodų, nukreipiančių į jį dėl naudingos ir tikslios informacijos. Skamba tiesiog tobulai, ar ne? Jie toliau kurs algoritmą, kuris reitinguoja puslapius pagal tai, kiek jie turi aukštos kokybės atgalinių nuorodų, o tai suteiks energijos jų naujajam paieškos varikliui „Google“. Šis algoritmas/sistema ( PageRank ) veikia ir šiandien, todėl nuorodų kūrimas yra vienas iš pagrindinių SEO aspektų. Aukšto reitingo atgalinės nuorodos yra neabejotinai vienas iš svarbiausių reitingavimo veiksnių Google ir kitose paieškos sistemose. Tiesą sakant, daugelis SEO guru tvirtina, kad atgalinės nuorodos iš aukštą autoritetą turinčių svetainių yra svarbiausias reitingavimo veiksnys Nr. 1.

Kokiu pagrindu jie remiasi taip teigdami paklausite?

Remiantis nuodugniu „Backlinko“ tyrimu, „Google“ pirmoje pozicijoje esanti svetainė turės vidutiniškai 3,8 karto daugiau aukšto autoriteto atgalinių nuorodų nei 2–10 pozicijos.

Taigi, jei jūsų SEO strategija neapima aukštos kokybės atgalinių nuorodų, prarandate aukštesnį reitingą ir daugiau srauto. Toliau, apie įrodytus veiksmingus būdus nukreipti ir gauti atgalines nuorodas iš aktualiausių ir autoritetingiausių jūsų nišos svetainių.

 

Aukštos kokybės atgalinės nuorodos? Kas tai?

 

Jei esate SEO naujokas galite būti pasimetę dėl atgalinių nuorodų koncepcijos, reikalingumo, naudos, aktualumo ir visų kitų aspektų. Visų svarbiausia suprasti – kas yra „atgalinė nuoroda“? Tai tiesiog nuoroda iš kitos svetainės, kuri „nukreipia atgal“ į jūsų svetainę. Taigi, jei įraše, ar straipsnyje, kurį rašote kitame tinklaraštyje, yra nuoroda į jūsų svetainę, tai laikoma atgaline nuoroda. Tas pats pasakytina apie bet kurią išorinės svetainės nuorodą, nukreipiančią į vieną iš jūsų svetainės puslapių. Pradžioje atgalinės nuorodos buvo traktuojamos kaip interneto atitikmuo šaltinių citatoms rašyti. Medicinos ir mokslo žurnalai, kuriuose pateikiamos aukštos kokybės citatos ir šaltiniai, laikomi autoritetingesniais nei tie, kurie to neturi – o „PageRank“ algoritmas tinklalapių atgalines nuorodas peržiūri taip pat. Taigi, jei jūsų svetainėje yra daug atgalinių nuorodų iš aukšto autoriteto svetainių (pagalvokite apie valdžios ir švietimo įstaigas, patikimas įmones ir pan.), jūsų turinys bus vertinamas kaip autoritetingesnis ir patikimesnis, nei konkurentų, net jei jie turės ir daugiau atgalinių nuorodų, tačiau iš prastesnių svetainių. Kadangi buvo aišku, kad atgalinės nuorodos yra labai svarbios „Google“, optimizavimo paieškos sistemoms ekspertai pradėjo ieškoti būdų, kaip įsigyti kokybiškų atgalinių nuorodų, kad gautų aukštesnį reitingą. Tačiau pirmiausia reikia išsiaiškinti kai ką labai svarbaus – kas daro svetainę autoritetinga?

 

Domeno Autoritetas ( DA ) – kas tai?

 

Prieš galvojant ar verta gauti atgalinę nuorodą, labai svarbu nustatyti svetainės autoritetą. Kodėl? Taip yra todėl, kad yra aukštos kokybės ir žemos kokybės atgalinių nuorodų, o žemos kokybės atgalinės nuorodos neturės jokios naudos geriausiu atveju, o blogiausiu pakenks jūsų svetainės SEO. Kaip gi atskirti? Pasinaudokite nemokamu įrankiu domeno autoriteto nustatymui. Suveskite bet kurios svetainės domeno pavadinimą, balai svyruoja nuo 1 iki 100, 1 yra labai prastas, o 100 – tobulas. Nors tai nėra oficialiai „Google“ pripažintas reitingavimo veiksnys, svetainės domeno autoriteto balo patikrinimas yra patikimiausias būdas įvertinti, ar verta gauti nuorodos iš šių svetainių. Paprastai turėtumėte patikrinti kiekvienos svetainės, iš kurios ketinate sukurti atgalines nuorodas, DA balą, kad įsitikintumėte, jog jos nepakenks jūsų reitingams. Paprastai svetainės, turinčios aukštą domeno autoritetą, yra nišinės pramonės lyderių, gerai žinomų įmonių, universitetų, ne pelno organizacijų ir vyriausybinių agentūrų svetainės, gerai žinomi blogeriai bei naujienų portalai.

 

14 atgalinių nuorodų tipų

 

Nuorodų kūrimas labai pasikeitė nuo pat pradžių 90-ųjų pabaigoje, nes dabar galite naudoti net 14 skirtingų tipų atgalinėm nuorodoms, kurios bus naudingos jūsų svetainės SEO. Kiekvieno tipo supratimas padės nustatyti, kuris iš jų geriausiai atitiks jūsų poreikius, todėl trumpai apžvelkime juos visus.

• • redakcinės atgalinės nuorodos

Redakcinė atgalinė nuoroda įvardijama tada, kai aukšto reitingo svetainė pateikia nuorodą į vieną iš jūsų turinio dalių, kad paremtų savo darbą. Pavyzdys: jūsų svetainėje sukurta daug naudingos statistikos arba nišos informacijos, ji papildyta lentelėmis, video turiniu ar naudingomis nuotraukomis. Į tokią svetainę, kitos svetainės redaktoriai nukreips kaip į pavyzdinę norėdami papildyti savo straipsnį. Taigi kurdami kokybišką ir naudingą turinį jūs ne tik pateisinsite vartotojo lūkesčius, bet ir nemokamai ir be jokio vargo gausite taip reikalingų atgalinių nuorodų.

Kiti būdai, kaip gauti redakcines atgalines nuorodas, yra šie: Kitoje svetainėje jūsų turinys nurodomas kaip įrašų šaltinis. Taip straipsnio autorius garantuoja jūsų svetainės kokybę ir pateikia nuorodą.

Geriausias būdas gauti šias nuorodas yra sukurti aukštos kokybės, duomenimis pagrįstą turinį, kuris būtų vertingas jūsų tikslinei auditorijai. Jei tai padarysite, kitos svetainės pradės pastebėti ir pateikti nuorodas į jūsų svetainę, iš esmės leisdamos jūsų turiniui parduoti save. Dėl to pasiekimas bus lengvas; jei įrašas pakankamai aktualus, jums nereikės per daug dirbti, kad jį reklamuotumėte.

• • ryšiais pagrįstos atgalinės nuorodos

Šio tipo nuorodų galite tikėtis tada, kai užmezgate ryšį su kitos svetainės žurnalistu ar turinio kūrėju. Palaikiant gerus santykius galima tikėtis nuoseklaus atgalinių nuorodų gavimo. Tai labai vertinga, nes tai nėra vienkartinis dalykas. Jei kitas turinio kūrėjas jus laiko autoritetingu, tikėtina kad jis daugiau nei vieną kartą, o gal net dešimtis kartų pateiks nuorodas į jūsų turinį – o tai puiki galimybė pildyti savo atgalinių nuorodų profilį.

Kaip galite užmegzti tokius santykius?

Tai galite padaryti atidžiai stebėdami redakcines atgalines nuorodas, tai yra sekti ar į jūsų puslapį yra nukreipiama viena ar kita nuoroda. Pastebėję, kad kitoje svetainėje yra nuoroda į vieną iš jūsų puslapių, susisiekite su redaktoriumi ar administratoriumi el. paštu arba socialiniuose tinkluose. Oficialiai prisistatykite ir padėkokite jiems už nuorodas į jūsų svetainę. Galite pateikti keletą papildomų nuorodų į savo aukštos kokybės turinį, kad galėtumėte toliau tikėtis bendradarbiavimo. Negana to, turėtumėte pagirti jų kuriamą turinį ir pasiūlyti į savo svetainę įtraukti atgalinę nuorodą į jų turinį, o tai yra puikus būdas užmegzti abipusiai naudingus santykius, kai abu susiejate vienas kito puslapius.

• • svečio įrašo nuoroda

dar viena seniai naudojama ir patvirtinta atgalinių nuorodų įsigijimo taktika yra rašyti svečių įrašus kitiems tinklaraščiams mainais už nuorodą. Nors toks būdas ir yra patikimas kuriant aukšto rango atgalines nuorodas, turite žinoti, kaip tai padaryti tinkamai, priešingu atveju „Google“ gali manyti, kad bandote žaisti sistemoje naudodami %22spam%22 nuorodas. Svarbiausia, kad jūsų įrašai būtų susiję su jūsų svetaine ir teiktumėte vertingą turinį svetainei, kurioje skelbiate. Kodėl taip yra? Tai susiję su griežtais „Google“ paieškos reitingų kokybės standartais. „Google“ nori pateikti tik aukščiausios kokybės, tinkamiausius paieškos užklausų rezultatus. Jei geriausi rezultatai staiga taps nereikšmingi, šlamšto gausūs straipsniai be jokios vertingos informacijos, „Google“ praras autoritetą kaip naudinga paieškos sistema, ir ieškotojai eis kitur. Štai kodėl jūsų svečių įrašai turi būti aukščiausios kokybės ir tinkami jūsų tikslinei auditorijai, jei norite būti reitinguojami.

Kaip ir su kitomis nuorodomis, išsirinkę tinklaraštį kuriame norite talpinti svečio įrašą pirmiausia būtinai patikrinkite jų DA balą. Kuriate turinį anglų kalba, pasinaudokite puikia platforma HARO (pagalba reporteriui), kur žurnalistai kreipiasi patarimo į ekspertus ir įtraukia atgalines nuorodas į savo kūrinius. Puiki platforma tiek būti pastebėtiems tiek gauti puikios kokybės atgalines nuorodas.

• • svetainių katalogai

Yra daugybė svetainių katalogų į kuriuos patekę gausite atgalinę nuorodą. Tiesą sakant, šios atgalinės nuorodos yra vienos iš lengviausių. Dažniausiai jie priima nuorodas iš bet kokio tipo svetainių, neatsižvelgiant į temą, pramonės šaką ar net jos kokybę.

Dažniausias klausimas apie šias nuorodas, ar jos vertingos?

Tikriausiai esate girdėję, kad „Google“ nelaiko daugumos atgalinių nuorodų iš bendrųjų katalogų vertingomis. Vėlgi, tai susiję su „Google“ manija dėl kokybės ir aktualumo, į kurią šie katalogai dažniausiai nepaiso. Tai nereiškia, kad turėtumėte visiškai ignoruoti bendruosius katalogus, priešingai. Visame šiame procese turi būti natūralumas, taigi reikia stengtis generuoti ne tik itin aukštos kokybės bet ir ne tokias %22mylimas%22 atgalines nuorodas. Stenkitės palaikyti santykį 80-15 (naudingos-mažiau naudingos).

• • nišinių svetainių katalogai

Užuot stengiasi papulti į daugybę bendrųjų katalogų, daugiau sėkmės sulauksite sutelkę dėmesį į keletą nišinių katalogų.

Kas tai yra?

Nišiniame kataloge yra labai specifinė tema, susieta su tam tikra pramonės šaka, tema, verslo tipu ir pan. Jie paprastai būna aukštesnio rango ir sudėtingiau yra būti įtrauktiems į sąrašą. Pavyzdžiui, jei parduodate treniruoklių įrangą, galite ieškoti nišinių katalogų, kuriuose pateikiami treniruoklių tiekėjai. „Google“ nišinius katalogus vertina daug labiau nei bendruosius katalogus dėl dviejų priežasčių. Pirma, jie turi aiškų dėmesį ir tikslinę auditoriją, užuot orientuoti į visus / viską. Be to, jie nepriima visų kurie kreipiasi. Vietoj to, jie turi aukštesnius kokybės standartus nei bendrieji katalogai, ko ir nori „Google“. Nors gali būti sunkiau rasti nišinius katalogus, įtraukimas į juos turės teigiamos įtakos jūsų svetainės SEO. Be to, kol katalogas yra susijęs su jūsų niša, jums nereikia sustoti ties viena nuoroda į savo svetainę. Jei turite daugiau naudingo ir aktualaus turinio, galite gauti daugiau atgalinių nuorodų, o tai dar labiau padės jūsų svetainės optimizacijai.

• • poraštės, antraštės ir šoninės juostos nuorodos

Nuorodos, kurios rodomos puslapio antraštėje, poraštėje ir šoninėje juostoje, „Google“ NĖRA laikomos vertingomis.

Kodėl taip yra?

Taip yra todėl, kad tai yra visos svetainės nuorodos, kurios rodomos kiekviename svetainės puslapyje. „Google“ algoritmas išmoko įvertinti nuorodos aktualumą ir vertę pagal tai, kur ji yra puslapyje. Kuri puslapio vieta yra vertingiausia? Puslapio turinio viduryje įterptos nuorodos visada bus vertingiausios. Atgalinės nuorodos šioje srityje yra skirtos skaitytojams ir turi paskirtį bei kontekstą (palaiko turinį papildoma svarbia informacija). Jei viena iš jūsų atgalinių nuorodų atsiras puslapio antraštėje, poraštėje ar šoninėje juostoje, „Google“ jas iš esmės ignoruos, nes peržiūri jas tame pačiame kontekste kaip ir naršymo nuorodas (Pagrindinis, Apie mus ir kt.). Taigi, kai ieškote atgalinių nuorodų, įsitikinkite, kad klientai jas įdės į savo straipsnių turinį, o ne į antraštę, poraštę ar šoninę juostą.

Žinoma iš marketingo pusės, tai gali puikiai suveikti norint patraukti klientų dėmesį, o SEO yra vienas iš marketingo strategijos darbų, taigi paliekame teisę spresti jums, ar norite tokių nuorodų turėti ir kiek.

• • mokamos nuorodos

„Google“ žiūri į mokamas atgalines nuorodas kaip į %22black hat seo%22 taktiką, kuria siekiama apgauti algoritmą kad šis įvertintų turinį, kuris teisėtai to nenusipelnė. Dėl to mokamos nuorodos yra labai nenaudingos, nes naudojant jas „Google“ gali nubausti jūsų svetainę. Ar tai reiškia, kad NIEKADA neturėtumėte mokėti už atgalines nuorodas? Tikrai ne, ypač kai Lietuvoje yra prašoma sumokėti už visas atgalines nuorodas iš kitų svetainių. Tai irgi yra verslas, tačiau kaip mokant už atgalines nuorodas, išvengti „Google“ baudos? Trumpai tariant, nuorodos turi atrodyti kuo natūralesnės. Tai reiškia, kad jei mokate už nuorodas, turite įsitikinti, kad nuorodos yra iš aukštos kokybės, atitinkamų svetainių. Be to, įsitikinkite, kad turinys, į kurį gaunate nuorodas, yra kokybiškas, naudingas ir aktualus, susijęs su tema, kad svetainė kuriai mokate patalpins jūsų įrašą su tema susijusioje rubrikoje . Jei mokate už svečių įrašus ir laikotės aukščiau pateiktų taisyklių, jūsų mokamos nuorodos greičiausiai bus perduotos kaip kokybiškos tačiau nepamirškite, kad jos atrodytų kuo natūraliau. Nepaisant visų rizikų, kylančių dėl atkaklios „Google“ pozicijos prieš mokamas nuorodas, mokėjimas už atgalines nuorodas yra vis dar gaji praktika, ir tai daro kone visi kas dirba su išoriniu SEO. Kaip priversti mokamas nuorodas veikti?

Dauguma SEO specialistų moka už nuorodas ( kaip jau minėjome Lietuvoje jos beveik visos mokamos ) tačiau jie žino kaip padaryti kad jos atrodytų natūraliai. Čia rizika panaši į greičio viršijimą. Žinome, kad galime gauti baudą, tačiau negalime paneigti, kad važiuodami greičiau pasieksime ir tikslą greičiau. Taip pat mokamos nuorodos gali padidinti jūsų reitingą paieškos sistemoje; kitaip niekas to nepadarytų. Patarimas: niekada nemokėkite svetainės savininkui tiesiogiai už atgalinę nuorodą, turite tiksliai žinoti kur bus patalpintas straipsnis, į kur bus nukreipta nuoroda ir panašiai. Dažnu atveju klientai pasirenka perduoti savo nuorodų kūrimo strategiją patikimai agentūrai/freelancer’iui, kurie gali sugeneruoti pageidaujamų atgalinių nuorodų išvengiant nuobaudų. Nors techniškai mokate už atgalines nuorodas, tačiau šio metodo naudojimas neprieštarauja „Google“ taisyklėms. Taip yra todėl, kad mokate kam nors, kad jis jūsų vardu patalpintų straipsnį, įkeltų nuorodą, o už tai, nėra baudžiama. Tikriausiai esate girdėję apie „nofollow“ nuorodas?

Kas tai yra?

„Nofollow“ nuoroda reiškia, kad ji neturės įtakos paieškos sistemų reitingams, nes „Google“ PageRank algoritmas jos nepaisys. Ir atvirkščiai, „dofollow“ nuorodos daro įtaką paieškos variklio reitingams. Dėl šios priežasties turėtumėte žinoti, kad kiekviena įsigyta nuoroda jei ji bus %22dofollow%22 padidins matomumo paieškos sistemose priešingu atveju, tai bus tik nuoroda dėl bendro skaičiaus.

• • verslo profilio nuorodos

Kitas atgalinių nuorodų tipas yra verslo profilio nuoroda, kuri yra iš socialinės žiniasklaidos platformos („Facebook“, „LinkedIn“ ir kt.), gali būti nišos kataloguose ir panašiai. Tokio tipo atgalinės nuorodos yra naudingos SEO strategijoms, nes soc. medijų verslo profiliai yra vieta, kur vartotojai ieško vietinių produktų ir paslaugų. Teorija čia paprasta: kai kuriate savo verslo paskyras įvairiose platformose, pažiūrėkite, kur galite įtraukti atgalinę nuorodą į savo svetainę. „Facebook“, „LinkedIn“„Instagram“ ir daugelis kitų, leidžiančia įkelti nuorodą į interneto svetainę. Verslo profilio nuorodos yra vienos iš lengviausiai pasiekiamų, todėl įsitikinkite, kad jas turite.

• • nuorodos iš/į webinarus

Faktas yra tai, kad nuoroda sulauks daugiau paspaudimų, kai bus vertinga jūsų auditorijai. Principas yra toks pat, kaip banerio su nuolaidos kodu, skirto potencialių klientų el. laiškų rinkimui – mainais už ką nors vertingo suteikiate dovanų. Šiuo atveju siekiame yra atgalinė nuoroda, į/iš webinaro generuotų daug organinio srauto, kuris yra gyvybiškai svarbus SEO.

Kaip tai padaryti?

Tai galite padaryti pateikę nuorodą į internetinį seminarą (arba podcast’us), suteikdami savo auditorijai vertingų įžvalgų, metodų ir informacijos. Internetinio seminaro atveju gausite daugiau naudos iš nuorodų, jei ją įrašysite ir suarchyvuosite savo svetainėje, kad žiūrovai visada galėtų ją pasiekti.

Įrašytas internetinis seminaras yra galingas įrankis, kurį galite naudoti norėdami ne tik surinkti atgalines nuorodas, bet ir generuoti daugybę organinio srauto. Tai ypač aktualu, jei jūsų internetiniame seminare yra vertingos informacijos, kurią jūsų auditorija gali panaudoti tikslingai. Podcast yra dar vienas būdas gauti atgalines nuorodas. Jei jūsų tinklalaidėje yra gerai žinomas svečias arba yra kažkas unikalaus, yra didelė tikimybė, kad kiti turinio kūrėjai susies savo turinį su jūsų epizodais ir sukurs jums atgalines nuorodas labai natūraliu būdu. Taip pat galite naudoti internetines transliacijas ir internetinius seminarus būsimoms svečių žinutėms, todėl būtinai laikykite juos savo archyvuose.

• • atgalinės nuorodos iš nemokamų įrankių

Šią strategiją galite įtraukti į savo svetainę pateikdami nemokamus įrankius arba kitą vertingą nemokamą šaltinį. Norėdami rasti naudingą įrankį, atlikite savo auditorijos tyrimą, kad atskleistumėte jų problemas ir kur jiems skauda. Po to pažiūrėkite, ar galite sugalvoti įrankį (arba sumažinti mokamą įrankį), kuris išspręstų tas problemas.

• • nuorodos iš pranešimų spaudai

Pranešimai spaudai yra klasikinė rinkodaros taktika, be to, jie daro stebuklus įsigyjant atgalines nuorodas.Jei skelbiate pranešimą spaudai, kuriame yra svarbių jūsų įmonės naujienų, jūsų nišoje esantys tinklaraštininkai greičiausiai sukurs įrašus apie tai ir pateiks nuorodas į ją. Dar geriau, jei aukšto reitingo žiniasklaidos priemonė praneš apie jūsų pranešimą spaudai ir pateiks nuorodą į jį, o tai yra puiki žinia jūsų SEO profiliui. Štai keletas naujienų temų, dėl kurių verta sukurti pranešimą spaudai:

Naujos produktų linijos pristatymas Naujos vietos atidarymas Naujos partnerystės ar rėmimo su kita įmone paskelbimas Įmonės prekės ženklo keitimas nauju pavadinimu arba logotipu

Tai visos temos, apie kurias internete būtinai rašys, todėl nedvejodami sukurkite apie jas pranešimą spaudai.

• • atgalinės nuorodos iš komentarų

Daugelyje svetainių ir vartotojų forumuose, į komentarus galite įtraukti atgalines nuorodas. Komentuodami ir įtraukdami atgalines nuorodas, nukreipiančias į jūsų turinį, galite didinti savo nuorodų rinkimo krepšelį. Tačiau tai yra strategija, kurią turėtumėte naudoti saikingai. Jei komentuosite ir grąžinsite nuorodas į savo svetainę kiekvienoje rastoje svetainėje, „Google“ greičiausiai pažymės jas kaip šlamštą. Negana to, tikrai nenorite gauti atgalinę nuorodą iš mažo autoriteto svetainės. Taigi, ieškokite svetainių, kurios turi aukštą DA balą ir jau užima aukštą vietą paieškos sistemose. Taip pat turėtumėte išnaudoti svetaines, kurios yra jūsų nišoje.

• • atgalinės nuorodos iš forumų

Panašiai kaip įtraukdami atgalines nuorodas į komentarus, taip pat galite įtraukti atgalines nuorodas į forumo įrašus, kuriuos kuriate. Tai dar viena strategija, kurią turėtumėte naudoti saikingai, nors tai gali būti veiksminga taktika, kai tai daroma teisingai. Atgalines nuorodas įtraukite tik į atitinkamus forumus savo auditorijai. Įsitikinkite kad jūsų komentaras atitinka temą, kad pateikiate aktualų sprendimo būdą arba naudingą informaciją.

 

Apibendrinant

 

Labai svarbu gauti aukšto lygio atgalines nuorodas, jei norite papulti į 10 geriausių „Google“ paieškos rezultatų sąrašą, be jų tai bus beveik neįmanoma. Nuo pat Google įkūrimo egzistavo PageRank algoritmas, todėl ir egzistuoja nuorodų kūrimas. Sukūrę tvirtą atgalinių nuorodų profilį, ženkliai padidinsite savo šansus užimti aukščiausią vietą reitinge ir ją išlaikyti.