Vidinė svetainės optimizacija – kas tai?

Puslapio SEO (kartais vadinamas svetainės SEO) yra tinklalapių  optimizavimo procesas, kad jie būtų aukštesni paieškos sistemose ir sulauktų daugiau paieškos variklių srauto. Tai apima puslapio turinio, pavadinimo žymų, vidinių nuorodų ir kt. atnaujinimą. Paieškos varikliai, pvz., Google, žiūri į raktinius žodžius ir kitus puslapio SEO patarimus, kad patikrintų, ar puslapis atitinka vartotojo paieškos tikslą. Ir jei paieškos sistema nuspręs, kad puslapis bus naudingas vartotojui, jis jį rodys aukščiau paieškos rezultatuose.

Pažiūrėkime kokie yra tie optimizavimo darbai svetainės viduje.

Kuo skiriasi vidinis svetainės SEO ir išorinis SEO?

Puslapio SEO apima viską, ką galite padaryti tinklalapyje (arba viduje), kad pagerintumėte savo reitingą. Išorinis SEO apima viską, ką galite optimizuoti už savo svetainės ribų (arba išorėje), siekdami pagerinti savo reitingą. Atgalinės nuorodos, be abejo, yra didžiausias SEO veiksnys išoriniam SEO. Tiek viena tiek kita yra labai svarbios bet kokios geros SEO strategijos dalys. Vidinis SEO yra tie darbai kurie visiškai priklauso nuo jūsų o ne nuo išorės veiksnių.  Taigi išsiaiškinkime, kokie jie, nes tai neabejotinai yra darbai kuriuos verta pradėti daryti kuriant ir siekiant įgyvendinti sėkmingą SEO strategiją.

 

Kodėl vidinis SEO yra svarbus?

 

Paieškos sistemos naudoja raktinius žodžius ir kitus puslapio SEO elementus, kad patikrintų, ar puslapis atitinka vartotojo paieškos tikslą. O jei puslapis aktualus ir naudingas, Google jį pateikia vartotojui. Kitaip tariant, reitinguodama puslapius Google atkreipia dėmesį į puslapio SEO signalus. „Google“ algoritmas nuolat keičiasi, tačiau „Google“ ir toliau teikia pirmenybę vartotojo patirčiai. Jie rekomenduoja sutelkti dėmesį į turinį, „pirmiausia žmonėms“. Vadinasi, kaip niekad svarbu sukurti vertingą turinį, atitinkantį vartotojo ketinimus.

Dabar pažiūrėkime, kaip galite atnaujinti turinį, kad jis atspindėtų geriausią puslapio SEO praktiką.

 

Kaip optimizuoti svetainės turinį (+ pavyzdžiai)

 

Puslapio SEO yra daug daugiau nei tik raktinių žodžių įtraukimas į svetainę. Štai trumpas paaiškinimas, kaip veikia reitingavimo procesas:

• „Google“ pradeda „nuskaityti“ ir įvertina svetainės puslapius.
• tada „Google“ gali „indeksuoti“ puslapį, o gali ir ne. Tam, kad nustatytų, apie ką yra puslapis ir kaip jis turėtų būti reitinguojamas, naudojama daug veiksnių, įskaitant SEO veiksnius svetainėje.
• jei „Google“ nusprendžia indeksuoti puslapį, jį galima pasiekti per „Google“ paiešką. Kitaip tariant, vartotojui įvedus raktinius žodžius jūsų svetainė bus rodoma jiems.

 

Tačiau „Google“ negarantuoja, kad kiekvienas puslapis bus indeksuotas. Arba apskritai pasirodys paieškos rezultatuose. Todėl svarbu pakoreguoti toliau aprašytus puslapio SEO elementus, kad „Google“ būtų kuo geriau informuota apie jūsų puslapį. Tokiu būdu būsite reitinguoti pagal atitinkamas užklausas paieškos rezultatuose.

Pradėkime.

Rašykite unikalų, optimizuotą turinį

Vienas iš svarbiausių SEO žingsnių puslapyje, kurį turėtumėte atlikti, yra sukurti aukštos kokybės turinį, atitinkantį jūsų skaitytojų paieškos tikslus. Pradėkite nuo raktinių žodžių tyrimo, kad surastumėte atitinkamas temas ir tikslinius raktinius žodžius. Rinkdamiesi raktinius žodžius atkreipkite dėmesį į:

• paieškos apimtį ( kiek paieškų vidutiniškai sulaukia per mėn )  – tačiau atkreipkite dėmesį ir į raktinio žodžio sudėtingumo (KD%) lygį. Daug sunkiau reitinguoti konkurencingesnius raktinius žodžius (kurie turi aukštesnius KD % balus).
• rinkitės mažiau konkurencingus raktinius žodžius, jie dažnai turi mažesnę paieškos apimtį, kartu ir mažesnį konkurencijos balą. Tai reiškia, kad juos galima lengviau išsireitinguoti. Iš pateikto pavyzdžio matyti kad geriau rinktis raktažodį „kvepalai moterims” nei tiesiog „kveplai” Taip pritraukiant ne tik tikslinę auditoriją ( moteris ) bet ir turint mažesnį konkurencijos lygį.

 

 

Pasirinkus raktinius žodžius, laikas kurti turinį.

Pateikiame keli geriausios praktikos pavyzdžiai, kurių patariame laikytis kuriant optimizuotą aukštos kokybės turinį:

• natūraliai įtraukite raktinius žodžius į turinį (ir venkite raktinių žodžių „padauginimo”)
• įsitikinkite, kad jūsų turinys atitinka tikslinio raktinio žodžio paieškos tikslą
• stenkitės kuo išsamiau atsakyti į užklausą – jūsų turinys turėtų būti naudingas naudotojams
• rašykite unikalų turinį, kuris siūlo tai, ko neteikia konkurentai
• įtraukti vaizdinį turinį ten kur jis sukurs pridėtinės vertės

 

Įdėkite tikslinius raktinius žodžius strategiškai

Taigi jūs turite tikslinius raktinius žodžius. Dabar laikas juos strategiškai įdėti į savo turinį. „Google“ nuskaito jūsų turinį, kad sužinotų, apie ką yra puslapis – ir skaitytojai greičiausiai darys tą patį. Taigi turėtumėte įtraukti tikslinius raktinius žodžius į šias pagrindines sritis:

• H1 antraštę
• pirmą pastraipą
• paantraštes (H2, H3 ir kt.)

 

Tai padės „Google“ gauti kontekstą apie jūsų puslapio temą. Be to, vartotojai galės greitai nustatyti, ar puslapis atitinka jų paieškos tikslą.

Optimizuokite pavadinimo žymas ( Page Title )

Pavadinimo žymos yra HTML kodo dalys, nurodančios, koks yra puslapio pavadinimas. Jos rodomos paieškos sistemose, socialinės žiniasklaidos įrašuose ir naršyklės skirtukuose. Be to, pavadinimo žymos yra reitingavimo veiksnys, ir gali turėti įtakos tam, ar vartotojas nusprendžia spustelėti puslapį.

Page title atrodo taip SERP (paieškos variklio rezultatų puslapyje):

 

PAGE TITLE: INDRĖ ŠIRKIENĖ – AUDITORIJĄ VERČIU LOJALIAIS KLIENTAIS

 

 

Štai keli patarimai, kurių reikia laikytis rašant pavadinimo žymas:

• rašykite trumpai ir aiškiai. Rekomenduojame pavadinimo žymas laikyti nuo 50 iki 60 simbolių, kad „Google“ jų nenukirptų.
• įtraukite tikslinį raktinį žodį. Tai padeda „Google“ ir naudotojams nustatyti, apie ką jūsų puslapis.
• būkite unikalūs. Venkite pasikartojančių pavadinimo žymų, kad „Google“ būtų aiškus kiekvieno atskiro puslapio tikslas ( o naudotojai žinotų, ką paspaudžia ) Rekomenduojame visada prieš publikuojant turinį, pasitikrinti dar kartą ir pagal poreikį jas koreguoti.

 

Rašykite įtraukiančius meta aprašymus

Meta aprašymas yra HTML elementas, naudojamas apibūdinti jūsų tinklalapio turinį. Paprastai jis rodomas SERP po jūsų puslapio pavadinimu. Kaip šitas:

„AŠ ESU INDRĖ – ONLINE MARKETINGO KONSULTANTĖ. SAVO DARBU SIEKIU DIDINTI PREKĖS ŽENKLO ŽINOMUMĄ IR PLĖSTI KLIENTŲ RATĄ SOCIALINIUOSE TINKLUOSE”.

 

 

Šiame aprašyme aiškiai matyti koks puslapio tikslas ir man kaip vartotojui būtų suprantama, ar rasiu čia info kurios ieškojau pagooglinus „marketingo konsultante” ar ne. Meta aprašymai neturi tiesioginės įtakos „Google“ reitingams. Tačiau jie gali būti lemiamas veiksnys, ar vartotojas spustelėja jūsų puslapį, ar pasirenka konkurentų. Tai reiškia, kad jie gali paskatinti didesnį paieškos srautą.

Turite žinoti – jei jūsų meta aprašas neatitinka vartotojo paieškos tikslo (arba puslapio turinio), „Google“ gali pasirinkti savo SERP aprašą. Todėl nenustebkite, jei rankiniu būdu įrašę vieną aprašymą, SERP matote kitą, tokiu atveju rekomenduojame arba pakoreguoti puslapyje esantį turinį, arba meta aprašymą. Galite vadovautis šiais geriausios praktikos pavyzdžiais, kad padidintumėte savo galimybes „Google“ naudoti pasirinktą meta aprašą:

• apgalvokite ir mobiliuosius įrenginius. „Google“ mobiliajame telefone sutrumpina meta aprašus po maždaug 120 simbolių. Taigi geriausia juos laikyti trumpesnės versijos nei maximum.
• įtraukite tikslinį raktinį žodį. Tai padeda vartotojams nustatyti, ar jūsų puslapis atitinka jų paieškos tikslą. „Google“ taip pat paryškina raktinius žodžius (ir raktinių žodžių sinonimus), kurie atitinka vartotojo paieškos užklausą. Tai vizualiai išsiskiria ir gali padidinti paspaudimų skaičių.
• jei galite pridėkite raginimą veikti. Suvilioti vartotojus galite spustelėti ragininčiais žodžiais (pvz., „išbandyti nemokamai“ arba „sužinoti daugiau“ „nemokamai“ ir pan.)

Puslapiui struktūrizuoti naudokite antraštes ir paantraštes

H1 žymos ir vėlesnės antraštės leidžia vartotojams lengvai peržiūrėti jūsų puslapį. Padėkite ir „Google“ suprasti jūsų puslapio hierarchiją. Antraštės taip pat padeda „Google“ geriau suprasti jūsų puslapio struktūrą ir nustatyti, ar jūsų puslapis atitinka naudotojo paieškos tikslą. Tai gali padėti gauti aukštesnį reitingą pagal atitinkamus raktinius žodžius. Antraštėse galite naudoti raktinius žodžius ir raktinių žodžių variantus, kad suteiktumėte „Google“ daugiau konteksto apie jūsų puslapio struktūrą ir informaciją, kurią pateikiate. Svarbu išskirti puslapyje aprašytą naudą vartotojui, esminę informacija ir panašiai:

 

she is glowing

Naudokite H1 kaip puslapio pavadinimą arba antraštę ir įtraukite H2, kad apimtumėte potemes. Jei reikia išsamiau aprašyti turinį, naudokite H3, H4 ir t.t

Optimizuokite URL

„Google“ rekomenduoja naudoti paprastus URL, kurie neatrodo „paslaptingi“ ar bauginantys. Kitaip tariant:

• naudokite žodžius, susijusius su jūsų turiniu, kad vartotojai galėtų pasakyti, apie ką jūsų puslapis.
• nenaudokite atsitiktinių skaičių, paskelbimo datų ar pilnų sakinių. Svetainių temose dažnai jos bus naudojamos pagal numatytuosius nustatymus, todėl prieš paskelbiant svarbu atnaujinti URL.

Tikslinio raktinio žodžio naudojimas URL yra geras būdas užtikrinti, kad URL atitiktų turinio temą. Kuo daugiau „Google“ turi tam tikro puslapio konteksto, tuo geriau ji gali jį suprasti. Ir jei „Google“ supranta, apie ką yra puslapis, ji gali susieti jį su atitinkamomis paieškos užklausomis.

 

Pridėkite vidines nuorodas

Vidinės nuorodos yra pažymėtas tekstas nukreipiantis į skirtingus tos pačios svetainės puslapius. Štai kaip atrodo vidinė nuoroda tinklalapyje:

Šiame pavyzdyje „el.prekybos apskaitai” raktinė frazė nukreipia klientą į „el. prekybos apskaita” puslapį. Vidinės nuorodos yra svarbi SEO optimizavimo puslapyje dalis. Štai kodėl:

1. jie padeda paieškos sistemoms suprasti jūsų svetainės struktūrą ir tai, kaip puslapiai yra susiję vienas su kitu
2. jie leidžia „Google“ robotukams atrasti naujus puslapius ir juos naršyti
3. jie signalizuoja „Google“, kad puslapis su nuoroda yra vertingas
4. jie padeda vartotojams naršyti svetainėje (ir ilgiau juos išlaikyti )
5. vidinių nuorodų pridėjimas iš vieno puslapio į kitą signalizuoja „Google“, kad šie puslapiai yra susiję. Ir padeda suprasti, ar puslapiai gali atitikti naudotojo paieškos tikslą – tai gali padėti jūsų reitingams.Pridėti išorines nuorodas

Išorinės nuorodos – kitaip dar vadinomos yra jūsų svetainėje esančios nuorodos, nukreipiančios į kitas svetaines. Išorinės nuorodos yra svarbios, nes pagerina naudotojų patirtį ir kuria auditorijos pasitikėjimą. Buvo diskutuojama, ar išorinės nuorodos turi tiesioginės įtakos reitingams. Tačiau „Google“ teigė, kad nuorodų įtraukimas į autoritetingus išorinius šaltinius yra tiesiog puikus būdas suteikti vartotojams vertę. O gerinti vartotojo patirtį visada yra gerai. Taigi apsukus ratą galima sakyti kad tai tarpusavyje tikrai susiję. Taigi įsitikinkite, kad į savo turinį įtraukėte nuorodas į autoritetingas, patikimas svetaines.

Įtraukite ir optimizuokite vaizdus

Vaizdų įtraukimas į turinį padidina jūsų galimybes gauti reitingą „Google“ vaizduose – kurie sudaro 22,6 % visų paieškų. Tai puikus būdas pritraukti daugiau srauto į savo svetainę. Gera vieta pradėti optimizuoti vaizdus – parašyti jiems aprašomąjį alternatyvųjį tekstą. ( ALT ) Alternatyvus tekstas (sutrumpinimas iš alternatyvaus teksto) yra į HTML kodą įtrauktas tekstas, apibūdinantis vaizdą tinklalapyje. Ji turi du pagrindinius tikslus:

1. tai suteikia kontekstą paieškos sistemų robotams
2. tai leidžia žmonėms, naudojantiems ekrano skaitytuvus, išgirsti vaizdų aprašymus

 

Štai keletas patarimų, kaip parašyti gerą alternatyvųjį tekstą:

• rašykite trumpai ir aiškiai.  Ekrano skaitytuvai nustoja skaityti alternatyvųjį tekstą po maždaug 125 simbolių.
• įtraukite tikslinį raktinį žodį. Įtraukite tikslinį raktinį žodį pagal kontekstą.
• nepridėkite alternatyvaus teksto prie dekoratyvinių vaizdų. Paveikslėliai tokie kaip horizontalios puslapių žymos, paieškos langelio simbolis paieškos juostoje ir t. t., nereikalauja papildomo paaiškinimo.

 

Be optimizuoto alternatyvaus teksto pridėjimo, parašykite ir aprašomuosius failų pavadinimus. „Google“ sužinos apie puslapio temą naudodama failų pavadinimus, antraštes ir kt. Taigi nuotraukos failo pavadinimas  balta-suknele.jpg yra naudingesnis nei bendras pavadinimas, pvz., IMG353.jpg. Sumažinkite paveikslėlių dydį, tą galite padaryti pasinaudodami nemokamais įrankiais. Vienas iš jų galėtų būti TinyPng.com 

Optimizuokite vartotojų įsitraukimui

„Google“ taip pat gali įvertinti jūsų puslapį aukščiau, jei vartotojai jame praleidžia daugiau laiko. Jei jie išeina per anksti arba neatlikę tam tikrų veiksmų, „Google“ gali manyti, kad jūsų puslapyje kažkas negerai. Galbūt esate girdėję apie tokius terminus kaip laukimo laikas ir atmetimo rodiklis, bet ar paieškos sistemoms iš tikrųjų rūpi ši metrika? Tikrai taip. „Google“ naudoja tai, ką jie vadina „sąveikos duomenimis“, kad nustatytų, ar paieškos rezultatas yra susijęs su paieškos užklausa. Šie duomenys padeda „Google“ geriau analizuoti puslapio aktualumą. Vienas iš būdų užtikrinti, kad naudotojai gautų tai, ko ieško, patekę į puslapį, yra įdėti svarbiausią turinį „virš matomos ribos“ (kur naudotojai gali jį pamatyti prieš slinkdami). Taip pat naudinga rašyti turinį, kurį lengva perskaityti.

Daugelis vartotojų neskaitys kiekvieno žodžio jūsų puslapyje. Taigi jums reikia palengvinti jiems reikalingos informacijos paiešką.

• įtraukite trumpas pastraipas
• sąrašą su ženkleliais ar skaičiais
• jei galite įtraukite naudingų video ir vaizdų, kad palaikytumėte rašytinį turinį.

 

Kitas būdas paskatinti naudotojų įsitraukimą – į turinį įtraukti atitinkamus raginimo veikti veiksmus. Visada galime paraginti perskaityti susijusiu įrašus, ar atlikti kitą naudingą veiksmą. O mes norime jus paraginti palikti įrašą, kokia tema aktuali ir apie kurią norite informacijos. Pažadame apie tai parašyti.

Optimizuokite puslapio greitį

Galbūt niekada nežinome visų „Google“ reitingavimo veiksnių, tačiau tikrai žinome, kad puslapio greitis yra patvirtintas reitingavimo veiksnys. Taigi kaip labai svarbu optimizuoti savo puslapio užkrovimo greitį. Galite naudoti nemokamą „Google“ įrankį „PageSpeed ​​Insights“, kad gautumėte bendrą mobiliųjų ir statinių kompiuterių našumo balą ir veiksmingų tobulinimo pasiūlymų sąrašą. Šis įrankis įvertina „Google“ pagrindinius žiniatinklio rodiklius, kurie yra veiksniai, turintys įtakos puslapio kokybei.

Pagrindiniai  gyvybiniai elementai yra:

1. didžiausias turinio piešinys (LCP): laikas, per kurį įkeliama pagrindinė turinio dalis
2. pirmosios įvesties delsa (FID): laikas, per kurį jūsų svetainė sureaguoja į pirmą vartotojo sąveiką (pvz., nuorodos paspaudimą).
3. kaupiamasis išdėstymo poslinkis (CLS): kiek jūsų tinklalapis pasislenka (arba „slenka žemyn“), kai įkeliama daugiau turinio (pvz., banerių ar vaizdų).

 

Tiksliniai siūlomi fragmentai

 

Kadangi siūlomi fragmentai rodomi „nulinėje pozicijoje“ virš kitų natūralių rezultatų, jie gali padėti padidinti paspaudimų rodiklį (PR). Yra įvairių formų siūlomų fragmentų, tačiau įtraukiant žemiau išvardintus elementus į savo turinį, pritrauksite vartotojus ir galėsite tikėtis daugiau paspaudimų:

• apibrėžimai
• lentelės
• sąrašai
• vaizdo įrašai

 

Apibendrinimas

 

Nors kaip ir minėjome visų Google reitingavimų elementų nežino niekas, ir veikiausiai niekada nesužinos, tačiau jau daugybės metų praktika įrodė kokie veiksniai lemią svetainės autoriteto didinimą, su kuriuo kartu ateina ir klientai ir geresnės pozicijos SERP. Šiame įraše išvardintos praktikos naudojamos SEO specialistų kasdien, todėl patikėkite, drąsiai galite jas naudoti ir jūs.

Darykite tai, kas laiko patvirtinta ir garantuoja rezultatus. Bent jau pradžioje. O vėliau visada galėsite ir eksperimentuoti. Tam laiko visada užteks.