Kai ChatGPT buvo pristatytas jis sukėlė esminius pokyčius dirbtinio intelekto, paieškos ir skaitmeninio marketingo pasaulyje. Vos per kelis mėnesius „ChatGPT“ tapo greičiausiai augančia vartotojų programėle istorijoje.
2025 m. spalį „ChatGPT“ jau turėjo daugiau nei 800 mln. aktyvių vartotojų per savaitę ir buvo sugeneruojama apie 2,5 mlrd. užklausų per dieną. Natūralu, kad vis daugiau žmonių pradėjo naudoti DI ne tik tekstams generuoti, bet ir informacijos paieškai bei sprendimų priėmimui.
Tai iškėlė klausimą, kuris šiandien skamba beveik kasdien: ar SEO mirė?
Trumpas atsakymas – ne.
Ilgesnis atsakymas – teiginys „SEO mirė“ remiasi spekuliacijomis, perdėtomis interpretacijomis, klaidinga analize, marketingo triukais ir neteisingais duomenimis.
Mitas apie SEO „mirtį“
Pastaruoju metu viešojoje erdvėje dažnai kartojami šie teiginiai:
- Organinis SEO srautas sumažėjo 25 % ar daugiau ir netrukus gali kristi iki 50 %.
- Didelis LLM (didžiųjų kalbos modelių) augimas lėmė tai, kad žmonės atsisako paieškos sistemų ir renkasi DI. Esą daugiau nei 60 % vartotojų jau nebeieško per „Google“.
- AI Overviews smarkiai sumažino paspaudimų rodiklį (CTR), todėl SEO tampa nebeefektyvus.
- Google sąmoningai „vagia paspaudimus“, vis daugiau srauto nukreipdamas į mokamas reklamas, o ne organinius rezultatus.
Šie teiginiai skamba grėsmingai. Tačiau problema ta, kad jie neatitinka realių duomenų.
Ką rodo faktai
Agentūra „Graphite“, bendradarbiaudama su Similarweb, išanalizavo daugiau nei 40 000 didžiausių JAV svetainių, siekdama įvertinti realias organinio paieškos srauto tendencijas.
Pagrindinės išvados:
- SEO srautas sumažėjo tik apie –2,5 %, o ne dešimtimis procentų.
- Paieškos sistemų lankomumas nuo 2019 iki 2020 m. augo (+6,9 %), 2022 m. šiek tiek sumažėjo (–1,5 %), o nuo 2023 m. išliko stabilus.
- 2025 m. paieškos sistemų srautas vėl šiek tiek augo – tiek „Google“, tiek bendrai visose paieškos sistemose.
- Lyginant 2025 m. IV ketvirtį su 2024 m., „Google“ lankytojų skaičius netgi padidėjo +1,4 %.
Tai tiesiogiai prieštarauja naratyvui, kad žmonės masiškai atsisako paieškos. Remkitės skaičiais, jie niekada nemeluoja.
Ar AI Overviews tyliai žudo SEO?
Taip, AI Overviews mažina CTR – vidutiniškai apie –35 %, kai jie rodomi.
Tačiau čia slypi svarbi detalė:
- AI Overviews pasirodo tik apie 30 % visų paieškų.
- Prieš AI Overviews „Google“ dažnai rodydavo Featured Snippets, kurie taip pat mažino CTR.
- Daugeliu atvejų AI Overviews tiesiog pakeitė Featured Snippets, o ne sukūrė visiškai naują problemą.
Be to, AI Overviews daugiausia rodomi informacinėms užklausoms, o ne komercinėms ar transakcinėms. Tai reiškia, kad didžiausią verslo vertę generuojantys raktažodžiai dažniausiai lieka nepaveikti.
Ar „Google“ stumia vartotojus į reklamas?
Dar vienas populiarus mitas – kad „Google“ sistemingai mažina organinių rezultatų vertę reklamos naudai.
Faktai rodo ką kita:
- Taip, paspaudimų santykis šiek tiek pasislinko reklamų naudai.
- Tačiau apie 90 % visų paspaudimų vis dar tenka organiniams rezultatams.
- Tik apie 10 % paspaudimų tenka mokamai reklamai.
Organinė paieška išlieka dešimt kartų didesnė nei mokama.
Tai kodėl kiti „tyrimai“ rodo 25–50 % kritimą?
Atsakymas paprastas – metodologija.
Apklausos – netinkamas metodas srautui matuoti
Daugelis „SEO mirė“ tyrimų remiasi apklausomis. Apklausos tinka nuomonėms, bet jos blogai matuoja realų elgesį, nes:
- žmonės netiksliai prisimena praeities veiksmus,
- linkę pervertinti naujas technologijas,
- atsakymai dažnai grindžiami įspūdžiais, o ne faktais.
Kognityviniai šališkumai
- Dažnumo iliuzija – jei matai daug kalbų apie DI, atrodo, kad visi juo naudojasi. Čia dažniausias komentaras.
- Netikras konsensusas – manai, kad kiti elgiasi taip pat kaip tu ir tavo aplinka.
- Egocentrinis šališkumas – savo patirtį laikai universalia.
Tai ypač būdinga technologijų ir startuolių burbului. Ir kaip matote pagrinde tai paremta labai subjektyvia nuomone.
Mažos ir šališkos imtys
Kai kurie tyrimai analizuoja 10–20 svetainių, iš kurių viena ar dvi patyrė didelį kritimą – ir iš to daromos išvados apie visą internetą. Tai nėra statistiškai patikima. Ir vėlgi, analizuokime skaičius – apimtys čia irgi labai svarbu.
Kodėl būtent „Similarweb“ duomenys yra patikimi?
„Similarweb“ naudoja:
- šimtų milijonų įrenginių duomenis,
- ISP ir mobiliojo ryšio operatorių partnerystes,
- viešus web signalus,
- pirmosios šalies duomenis.
Šie duomenys buvo papildomai patikrinti lyginant juos su Google Search Console ir Google Analytics. Koreliacija buvo labai aukšta (mediana – 0,86), kas rodo didelį patikimumą.
Ar žmonės iš tikrųjų nustojo naudoti paiešką?
Ne. Paieškos sistemų srautas išlieka ganėtinai stabilus. 2025 m. lankytojų skaičius „Google“ ne sumažėjo, o augo. Kad ir kaip tas nepatiktų DI optimizavimo paslaugas siūlantiems specialistams. Nesakau kad optimizavimas DI paieškai yra neaktualus, nenaudingas ar panašiai. Sakau, kad DI nėra paieškos pakaitalas – tai papildomas paieškos kanalas.
Apibendrinant
SEO nemirė. Jis pasikeitė. Ir čia yra labai svarbu suprasti.
Šiandien SEO nebėra tik „pozicijos Google“. Tai gebėjimas būti matomam:
- paieškos sistemose,
- DI atsakymuose,
- sprendimų priėmimo momentuose.
Tie, kurie kalba apie SEO pabaigą, dažniausiai nežiūri į duomenis, jiems svarbu apeliuoti į tai, ką šiuo metu klientai supranta mažiausiai ir į tai, kas atrodo tiesiog „ant bangos”. Tačiau tie, kurie supranta pokyčius – prisitaiko prie visumos kaip normos ir laimi.
Supraskite kad SEO evoliucionuoja – o ne „miršta”