Svetainės optimizacija – pasidarykite patys
Prieš maždaug pusę metų su manimi susisiekė dabar jau buvusi klientė. Kažkada esu jau minėjusi jog retai Lietuvoje kas nori ilgai bendradarbiauti SEO klausimais 🙂 ypač po SEO konsultacijų daugumą darbų sėkmingai klientai pasidaro patys.
Taigi,
Ji buvo neseniai atsidariusi el. prekybos parduotuvę Shopify platformoje. Kadangi tai nauja el. parduotuvė, tai savaime suprantama noras kuo greičiau iškilti ir būti pastebėtai buvo nenugalimas ir labai stiprus. Kuo jau kuo, bet kantrybe dauguma mano klientų tikrai nepasižymi 🙂 Kaip įmanydama mano klientė išnaudojo „Google Ads“ reklamai bei socialinę erdvę vardo žinomumo didinimui.
O, bet, tačiau
El. parduotuvė neturėjo organinio srauto, o pardavimai vis mažėjo, nes jiems skirtą reklamos biudžetą nuosekliai reikėjo didinti, o tam nebuvo tiek numatytų neplanuotų lėšų. Taigi klientė norėjo susigrąžinti prarastus pardavimus bei pritraukti kaip įmanoma daugiau organinio srauto. Jos tikslas buvo: per ateinančius pusę metų pritraukti bent po 2000-3000 lankytojų per mėn. Tačiau mėnesinis srautas nebuvo vienintelis jos tikslas.
Ji taip pat norėjo būti 1 puslapyje pagal savo tikslinį raktinį žodį ir ne vieną o pageidautina kuo daugiau. Taigi kibome į darbus.
Svetainės optimizavimo planas
Atėjo laikas sėsti ir sudaryti strategijos planą bei jį įgyvendinti ir tikėtis kuo greičiau pasiekti norimų rezultatų. Klientė stengėsi laikytis šios strategijos: 3 tinklaraščio įrašai per mėnesį ir kelios atgalinės nuorodos.
Tačiau ši strategija neveikė.
Esu ne tik projektų strategė bet ir SEO konsultantė. Man patinka analizuoti, galvoti, dėlioti strategija ir visų svarbiausia ją su Jumis nuodugniai aptarti.
Taigi ką su kliente padarėme mes:
- Visų pirma išsiaiškinome kurie produktai turi didžiausią maržą ( kuriuos pelningiausia parduoti ) Šiems produktų pardavimams skirsime daugiausiai dėmesio.
- Peržiūrėjome, pagal kokius raktinius žodžius klientai jau atlieka konversijas naudodami „Google Ads“? Dvigubai sumažinsime juos naudodami organinį srautą.
- Paklausiau kiek įsitraukęs klientai yra į naujienlaiškių marketingą. Nusprendžiau panaudoti SEO, kad padidintume prenumeratorių sąrašą ir gautume dar daugiau konversijų.
Gavusi visą informaciją kurios man reikėjo ir ją išanalizavus, sukūriau SEO strategiją.
Visus šiuos žingsnius ir mano atliekamus darbus klientė matė ataskaitose nuo pat pirmos dienos, o jei reikėjo, visada galėjome pasikalbėti gyvai ir viską aptarti.
Tai kaip ta strategija atrodė, paklausite Jūs?
SEO strategija Shopify el. parduotuvei
Kaip ir kiekviena iš mūsų SEO strategijų, taip ir šį buvo pritaikyta būtent šio konkretaus prekės ženklo poreikiams. Visa tai yra priežastis, kodėl viskas pavyko.
Kaip ir dažniausiai SEO strategijos kampaniją, taip ir šią suskirščiau į 4 dalis:
- Techninis SEO
- Raktažodžių tyrimas
- Puslapio optimizavimas
- Nuorodų kūrimas
1. Techninis SEO
VISADA pradedu nuo techninio SEO. Taip darau sąmoningai. Kad ir kokia galvojate tvarkinga yra svetainę, ji susiduria su viena iš šių problemų:
- Lėtas puslapio užkrovimo greitis
- 404 puslapio nuorodos
- Kanoninių žymų sutvarkymas (tai aktualu ne tik Shopify bet ir kitoms el. prekybos parduotuvėms)
- Indeksavimo problemos
- Trūksta arba pasikartoja meta pavadinimai ir aprašai
- ir dar kas nors tikrai iš didelio svetainės analizės sąrašo 🙂
Nors svetainė buvo ganėtinai nauja, tačiau patikėkite tikrai turėjo visas išvardintas ir dar daugybę kitų techninių problemų. Po analizės, prioriteto tvarka buvo sutvarkyta techninė dalis.
Po šių pakeitimų buvo pastebėtas nedidelis organinio srauto pakilimas. Lankytojų nepadidėjo drąstiškai, tačiau šie darbai buvo neišvengiami.
Kitas žingsnis.
2. Raktinių žodžių tyrimas
Raktinių žodžių tyrimas yra tiek mokslas, tiek menas. Buvo atliktas raktinių žodžių tyrimas, išanalizavome kiekvieno iš jų paieškos apimtį, konkurencingumą ir tikslus.
Reikėjo užduoti 2 esminius klausimus:
- „Ar šis raktinis žodis padės pasiekti tikslus?
- „Ar tai atitinka prekės ženklą?
Kaip ir galima įsivaizduoti, išmetėme bene 90% raktinių žodžių nuo pradinio tyrimo varianto. Likusius suskirsčiau į dvi grupes: raktažodžiai skatinantys pirkti ir tinklaraščio raktažodžiai.
Raktažodžiai skatinantys pirkti yra raktiniai žodžiai, turintys didelį potencialą konversijoms. Jei kas nors įveda šiuos raktinius žodžius į „Google“, jis yra pasirengęs pirkti. Šio tipo raktinius žodžius siejame su produktų puslapiais ir kategorijų puslapiais.
Tinklaraščio raktiniai žodžiai yra informacinio pobūdžio raktiniai žodžiai. Pagalvokite apie tokius raktinius žodžius kaip „kas yra…“, „kaip…“, „prekės ženklas x ir prekės ženklas y“ ir t.t Asmuo, ieškantis tokio tipo raktinių žodžių, ieško informacijos, taigi svarbu pagal juos pateikti naudingą informaciją tinklaraštyje.
Šių raktinių žodžių grupavimas buvo svarbus žingsnis. Jei neteisingai interpretuosime arba tiesiog ignoruosime bet kurio raktinio žodžio paieškos tikslą, tikėtina kad juos blogai sugrupuosime. Dar blogiau, to neatlikę, galimai nepasieksite tokių rezultatų, kokių tikitės.
Štai pavyzdys. Tarkime, kad nepasivarginote patikrinti raktinio žodžio “A” tikslo, kuris pasirodė yra tinklaraščio raktinis žodis. Tiesiog nusprendėte kad tai pardavimų raktažodis ir perėjote prie puslapio optimizavimo. Valandų valandas kurėte strategijas, tobulinote kategorijų turinį ir kūrėte nuorodas.
Bet o vargeli… „Google“ nerūpi šis puslapis. IŠ VISO.
Kodėl ne?
Nes visiškai nepaisėte paieškos tikslo.
SVARBU!!! Jei 10 geriausių rezultatų yra tinklaraščio įrašai, o Jūs bandote reitinguoti produkto puslapį… „Google“ tai ignoruos.
Jei nepaisysite paieškos tikslo, „Google“ nepaisys jūsų. Paprasta. Net ir vienas toks atvejis gali sužlugdyti visą SEO strategiją. BŪTINA, šią dalį nuodugniai išanalizuoti prieš pereinant prie kito žingsnio.
Turime analizuoti toliau:
Pardavimų raktažodžiai, kur ketiname juos priskirti produkto ar kategorijos puslapiui? Iki šio laiko, panašu kad be techninių pakeitimų, dar nieko nepadarėme svetainėje. Tačiau visi šie darbai net jei užtrukote kelis mėnesius yra aukso vertės ir jų praleisti negalima.
3. Puslapio optimizavimas
Patariu pradėti nuo pardavimų puslapių – kategorijų ir produktų optimizavimo. Visada. Kodėl? Nes čia klientai uždirba pinigus. Taigi, raktiniai žodžiai būtinai turi būti pridėti prie:
- puslapio kategorijos pavadinimo
- URL
- meta pavadinimo ir aprašymo
- H1 H2 ir H3 antraštėse
- natūraliai visame turinyje
- ALT aprašyme
Tai padarau kiekvienam svarbiam produktui ir kategorijos puslapiui. Kai tai atlikau pateikiau puslapius, kad jie būtų iš naujo indeksuojami „Google Search Console“. Nieko nelaukiant perėjau prie tinklaraščio kūrimo pagal svarbiausius raktažodžius.
4. Nuorodų kūrimas
Kai kurie žmonės gali jums pasakyti, kad „norint reitinguotis “Google” nereikia atgalinių nuorodų“. Tie žmonės klysta. Jei norite užimti pirmąją vietą „Google“ ar net 10 geriausių, jums REIKIA atgalinių nuorodų. Nors turinys puikus. Tačiau to vis tiek nepakanka norint užimti 1 vietą. Turint ribotą biudžetą patariu kurti bent 3–5 atgalines nuorodas per mėnesį. Ne visos atgalinės nuorodos yra vertingos.
Nuoširdžiai tikiu ir matau iš daugybės projektų sėkmės, be atgalinių nuorodų nepasieksite savo pradinių tikslų. Tačiau atgalinės nuorodos nėra vienintelės nuorodos kurios svarbios ir kurias naudoju savo strategijose. Taip pat sukuriama daugybė vidinių nuorodų.
Kodėl?
Dėl kelių priežasčių:
- Tinklaraščio turinys be vidinių nuorodų yra nenaudingas. Šios nuorodos sujungia turinį ir parodo „Google“, kaip kiekvienas tinklaraštis yra susietas vienas su kitu.
- Vidinės nuorodos uždirba pinigus. Kuriame tinklaraščių nuorodas į pardavimų puslapius, sakydami „Google“, kad „štai! šie puslapiai yra svarbūs“.
- Juos lengviau valdyti. Visų pirma, mes valdome, kada ir kaip šios nuorodos nustatomos; jas daug lengviau valdyti nei atgalines nuorodas iš kitų svetainių.
Tokio tipo vidinės nuorodos tiesiogiai įtakoja pardavimų puslapių reitingą teigiama kryptimi. Kuo aukštesnis šių puslapių reitingas, tuo daugiau jie pritraukia reikiamo organiško srauto ir tikslingų klientų, vadinasi ir pinigų jie uždirba daugiau. Simple.
Reziume:
Tai strategija ir planas kuris buvo pritaikytas Shopify el parduotuvei, tačiau tikrai veiksmingai veiks su bet kuria el. prekybos platforma.