Trumpieji ir ilgieji raktiniai žodžiai: koks skirtumas?
Šiame straipsnyje panagrinėkime ilgųjų ir trumpųjų raktinių žodžių klausimą. Jau žinome, kad raktinių žodžių tyrimas yra svarbi bet kokios paieškos sistemos optimizavimo (SEO) arba mokamos reklamos (PPC) kampanijos dalis, o geriausių raktinių žodžių pasirinkimas jūsų svetainei yra labai svarbus ilgalaikiam augimui.
Taigi išsiaiškinkime, ką reikia žinoti apie ilguosius ir trumpuosius raktinius žodžius, kad galėtumėte teisingai pasirinkti vieną iš šių dviejų variantų.
Ilgieji raktažodžiai vs trumpieji raktažodžiai
Pagrindinis skirtumas tarp ilgųjų ir trumpųjų raktinių žodžių yra tas, kad ilguosius raktinius žodžius sudaro keturi ar daugiau žodžių, o trumpuosius – nuo vieno iki dviejų žodžių. Šie raktiniai žodžiai yra skirtingi dar ir todėl, kad ilgieji raktiniai žodžiai yra tikslinės užklausos, o trumpi raktiniai žodžiai nurodo plačias temas.
Skirtumas tarp ilgųjų ir trumpųjų raktinių žodžių
Kokie yra ilgųjų raktinių žodžių pavyzdžiai?
Ilgieji raktiniai žodžiai apima 4 ar daugiau žodžių, pvz., „nusipirkite kokybiškus bėgimo batelius“, „viešbutis „Narutis” kuo išskirtinis”, „kokia žolės sėkla geriausia“, „geriausi baltymų kokteiliai moterims“.
Kokie yra trumpųjų raktinių žodžių pavyzdžiai?
Trumpieji raktiniai žodžiai, tie kurie apima 1 arba 2 žodžius, pvz., „kiaušinis“, „rinkodara“, „batai“, „šunys“, „kačių maistas“, „nešiojamuosius kompiuterius“, „greitasis maistas“, „pigūs akiniai“.
Trumpųjų raktažodžių privalumai ir trūkumai
Privalumai
- turi didelias paieškos apimtis
- padeda kurti prekės ženklo žinomumą
- užfiksuoja žmones, esančius rinkodaros kanalo viršuje
- tinklalapiai, optimizuoti trumpiems raktiniams žodžiams, gali būti reitinguojami pagal įvairius terminus
Trūkumai
- didelė konkurencija SEO ir PPC
- plačiai sutelktos, o ne tikslinės auditorijos
- žemiausi konversijų rodikliai
- tinklalapio turinys paprastai turi būti ilgas (pvz., 3000 ar daugiau žodžių)
Ilgųjų raktažodžių privalumai ir trūkumai
Privalumai
- maža konkurencija SEO ir PPC
- aukščiausi konversijų rodikliai
- gali greitai reitinguotis paieškos sistemose su mažiau atgalinių nuorodų
- užfiksuoja žmones rinkodaros kanalo apačioje
- tinklalapio turinys ne visada turi būti ilgas (pvz. užtenka ir 500–1000 žodžių)
Trūkumai
- maža paieškos apimtis
- sukuria mažiau prekės ženklo žinomumo
- tinklalapiai, optimizuoti pagal ilguosius raktinius žodžius, paprastai reitinguojami tik pagal konkrečią frazę ir artimus jos variantus
- norint sutelkti dėmesį į ilgųjų raktinių žodžių strategiją, svetainėje reikia turėti daugiau puslapių, kad būtų logiška tarpusavio sąsaja.
Taigi kokie turi būti raktažodžiai, ilgi ar trumpi?
Jei norite sulaukti tikslinio srauto iš paieškos sistemų, kurias lengviau paversti potencialiais klientais, naudokite ilguosius raktažodžius. Trumpi raktiniai žodžiai turėtų būti naudojami, kai norite reitinguotis pagal bendruosius terminus, kad padidintumėte prekės ženklo žinomumą, o ne konversijas.
Ar ilgieji raktažodžiai geriau?
Ilgieji raktiniai žodžiai yra geresni ir vartotojams, ir svetainių savininkams, nes jie gauna geresnių rezultatų iš organiškos paieškos sistemų ir naudojant Google Ads kampanijas. Ilgieji raktiniai žodžiai taip pat yra geresni SEO, nes yra mažesnės konkurencijos.
Tačiau geriausioje SEO strategijoje bus ir „long tail“ raktinių žodžių, ir „short tail“ raktinių žodžių. Trumpieji raktiniai žodžiai geriausiai tinka naudoti bendram svetainės turiniui ir bendriems puslapiams tokiems kaip „apie mus” „pradžios” pagrindinis kategorijos puslapis ir panašiai. Tuo tarpu ilgieji raktiniai žodžiai geriau tinka atskiriems kategorijų/subkategorijų/produktų/paslaugų puslapiams, kurie sudaro jūsų SEO strategijos vientisumą.
Kokio ilgumo turi būti SEO raktažodžiai?
Raktažodis turėtų būti sudarytas iš maždaug 3–5 žodžių, kad jūsų SEO ar mokamos reklamos pastangos būtų kuo didesnės. Tokio ilgio raktiniai žodžiai turi gerą srauto apimties, paieškos tikslo, bei mažesnės konkurencijos ir didesnių konversijų derinį nei raktiniai žodžiai, turintys vieną ar daugiau nei šešis žodžius.
Tačiau tai nereiškia, kad negalite kurti turinio, kuriam naudosite itin ilgus raktinius žodžius, kurie viršija aukščiau pateiktą rekomendaciją. Tačiau atminkite, kad šie puslapiai gali neturėti daug mėnesinio paieškos srauto, nes juose yra labai tikslinių raktažodžių kurie turi savo ir labai tikslinį klientą, todėl logiška, kad ir srautas bus labai tikslinis, todėl jo ir bus mažiau.
Geriausia SEO strategija yra tokia: kuo naujesnė jūsų svetainė, tuo ilgesni turėtų būti raktiniai žodžiai, nes jie nereikalauja tiek daug autoritetų reitinguojant paieškos sistemose ir turi mažesnį konkurencijos lygį, kas jums bus labai naudinga, jei neturite didelių biudžetų dirbti su išoriniu SEO ( išorine sklaida )
Jūsų svetainei augant, stiprėjant jos autoritetui ir generuojant daugiau atgalinių nuorodų, galite pradėti naudoti ir trumpesnius raktinius žodžius, nes tampa lengviau reitinguotis paieškos sistemose pagal konkurencingesnius raktažodžius bei turima daugiau turinio su kurio galima „žaisti”.
Norėdami gauti daugiau patarimų ir idėjų, kaip pasirinkti raktinių žodžių ilgį, peržiūrėkite mano vadovą, kaip pasirinkti tinkamus SEO raktinius žodžius.
Apibendrinant, tai kurie gi raktiniai žodžiai geriau, ilgieji ar trupieji?
Kaip supratote, pagrindinis skirtumas tarp trumpųjų ir ilgųjų raktinių žodžių yra žodžių, sudarančių kiekvieną terminą ar frazę, skaičius. Tačiau, atsižvelgiant į jūsų svetainės amžių, bei SEO patirtį, priklausys, ar savo skaitmeninės rinkodaros strategijoje turėtumėte sutelkti dėmesį į ilguosius ar trumpuosius raktinius žodžius.
Kad būtų dar aiškiau noriu išskirti kelis aspektus į ką rekomenduoju atkreipti dėmesį renkantis ilguosius ar trumpuosius raktažodžius.
Pagalvokite apie raktinių žodžių tikslą
Raktinių žodžių paieškos tikslas nurodo, ką žmonės tikisi pamatyti paieškos rezultatų puslapiuose, o tai labai svarbu norint atitikti vartotojo patirtį. Čia jie skirstomi į tris kategorijas:
- navigacija: vartotojas nori rasti konkretų tinklalapį arba įmonę, pvz., „SEOCOLOURS“ arba „Google Maps“.
- informacinis: vartotojas tiria temą, kad rastų atsakymus, pvz., „kaip pasirinkti SEO raktinius žodžius“, kaip kad paaiškinama šiame įraše.
- komercinis: vartotojas nori įsigyti, pvz., „geriausias SEO įrankis tinklaraštininkams“ arba „turinio rašymo agentūra Vilniuje“ ir panašiai.
Visada pabrėžiu savo klientams, kad kai reikia pasirinkti tinkamus raktinius žodžius savo svetainei, kad gautumėte geriausius SEO rezultatus, turite galvoti taip, kaip jūsų klientai.
Paieškos tikslas yra labai svarbi raktinių žodžių tyrimo ir atrankos dalis, nes ji leidžia planuoti turinį taip, kad jis atitiktų jūsų verslo tikslus ir lankytojų poreikius.
Sąsaja su svetainės bendru turiniu
Antra, pagalvokite ir apie tai, ar raktiniai žodžiai tikrai susiję su turiniu svetainėje. Praėjo tie laikai, kai Google patikrindavo tik dalį turinio, ir tas kuris geriausiai optimizuotas reitinguodavo. Dabar algoritmas patobulintas taip, kad jis nuskaito visą jūsų svetainę, taip suprasdamas bendra temą ir ateityje žinodamas kurios užkausos labiausiai atitinka ir vertos rodyti būtent jūsų svetainę.
Raktažodžių atitikimas jau reitinguojamam Google turiniui
Ir trečias, ne mažiau svarbus aspektas. Visada patikrinkite raktinius žodžius Google paieškoje, su kokiu turiniu pozicijonuoja jie šiandien. Ir čia visai nesvarbu ar tai ilgieji ar trupieji raktažodžiai. Pavyzdžiui, pasirenkate raktažodį „ekologiškos priemonės” savo tinklaraščio įrašui, tačiau matote paieškos rezultatų puslapiuose, kad šis raktažodis pozicijonuoja pagrinde elektronių parduotuvių kategorijas, vadinasi ir rinktis jo tinklaraščio įrašui neverta.
Ir kitas pavyzdys, jei renkatės kategorijos aprašymui raktažodį „švenčių etiketo taisyklės” ir matote kad su juo išvien pozicijonuoja straipsniai portaluose, tai optimizuoti kategorijai rinkitės kitą, nes tiesiog turinio prasme neatsversite jau esamo pasirinkimo paieškos rezultatų puslapiuose, ir negausite naudos kurios tikitės.
Taigi, tiek trumpieji, tiek ilgieji aktiniai žodžiai turi savo privalumų ir trūkumų, todėl turite pasirinkti tinkamiausius dabartinei jūsų svetainės SEO strategijai o visų svarbiausia, ne kokie jie ilgio, o kaip tiksliai atitinka turinys su jais vartotojo interesą.