Tinklaraščio nauda SEO ir jūsų verslui

 

Kartais gali atrodyti, kad su raktažodžių iškėlimu „Google“ nuveikta labai daug: svetainė tvarkinga techniškai, jos dizainas patogus, o struktūra – aiški. Be to, atrinkti tinkami raktažodžiai, sudaryta ir nuosekliai įgyvendinama racionali strategija. Visgi kažko vis trūksta, kad ta svetainė patiktų jūsų tikslinei auditorijai ir, aišku, „Google“. Itin dažnai atsakymas slypi tinklaraštyje. Tinklaraštis – nepelnytai nuvertinama svetainės dalis, kuri siekiant aukštų SEO tikslų yra tiesiog būtina. Tad pakalbėkime apie ją: kuo konkrečiai naudingas tinklaraščio rašymas? Kokie mitai sklando apie SEO ir tinklaraštį? Kokio ilgio yra geras tekstas? Taip pat – ar užtenka tiesiog parašyti, o gal verta integruoti tokį turinį į platesnę marketingo strategiją? Atsakymai į visus šiuos klausimus – šiame tekste.

 

Kokia yra tinklaraščio paskirtis?

Atsakant trumpai, tinklaraštis yra jūsų svetainės dalis, kurią galite (ir turite) nuolat pildyti, atnaujinti. Kaip žinia, „Google“ algoritmai ypatingai vertina svetaines, kurios yra „prižiūrimos“: jose pateikiamas mūsų tikslinei auditorijai aktualus, teisingas, tikslus, nepasenęs, išsamus turinys. Kad ir kaip norėtume, siekdami šio tikslo negalime kliautis vien kategorijų atnaujinimu. Tad tinklaraščio rašymas pirmiausia gali padėti rūpintis svetainės turinio aktualumu. Be to, pasaulinės statistikos duomenimis, tinklaraščius skaito net 77 proc. interneto naudotojų. Iškalbingas faktas, tiesa?

Vis dėlto svetainės „gyvumo“ palaikymas nėra vienintelė tinklaraščio skilties nauda SEO atžvilgiu. Tinklaraščio paskirtis taip pat apima:

• „Google“ algoritmų E-A-T principo pritaikymą. E-A-T (angl. Expertise, Authoritativeness ir Trustworthiness; liet. ekspertiškumas, autoritetingumas ir patikimumas) – tai tarsi formulė, kuri naudojama paieškos variklio algoritmuose. Šį principą atitinkantys puslapiai paieškos rezultatuose iškeliami aukščiau. Taigi, nuoseklus tinklaraščio rašymas gali padėti atskleisti mūsų ekspertiškumą, patikimumą, o tai lemia ir geresnę reputaciją, ir stipresnius SEO rezultatus.
• Galimybę užsitikrinti didesnį nuolatinį organinį srautą. Remiantis statistika, įmonės, kurios išnaudoja tinklaraščio skiltį, per mėnesį sulaukia vidutiniškai 67 proc. daugiau sėkmingų kontaktų (angl. lead). Jie pasiekiami būtent per kokybišką, pakankamai ilgą, pagal aktualius raktažodžius optimizuotą turinį. Ilgesni tekstai suteikia progą patenkinti informacijos ieškančio žmogaus poreikius. Na, o tai darydami nuolat, galime papildomai sulaukti lojalių skaitytojų, kuriuos galėsime konvertuoti į pirkėjus.
• Galimybę išlaikyti vartotojus svetainėje ilgiau. Nors ši nauda netiesioginė, ji ne mažiau svarbi. Mūsų svetainėje radę turinį, kuris atitinka jų paieškos tikslą, vartotojai gali būti paraginti čia pasidairyti ir daugiau naudingos informacijos. Tai gali netiesiogiai didinti prekių ženklo žinomumą, matomumą, paversti skaitytojus pirkėjais. Be to, kaip pastebi SEO specialistai, ilgesnis buvimas svetainėje neretai lemia geresnius rezultatus – tai logiška prisiminus, jog „Google“ vertina įtraukiantį, įdomų, naudingą turinį.
• Patogias sąlygas atgalinėms nuorodoms. Naudingu turiniu būtina dalintis, o atgalinės nuorodos yra privaloma SEO dalis. Tinklaraštis gali tapti puikia priemone šiam tikslui pasiekti. Įrašus galime susieti su aktualiomis kategorijomis ar net konkrečiomis prekėmis, paslaugomis, taip patogiai nukreipdami skaitytoją link konversijos. Be to, atgalinės nuorodos padeda susieti puslapius su tam tikrais raktažodžiais, o tai ir atveda mums srautą. Kai mūsų tinklaraščio įrašu pasidalina kitos svetainės, taip pat ir socialiniai tinklai, tai – aiškus ženklas „Google“, jog turinys yra kokybiškas, autoritetingas, vertingas. O šioje vietoje verta prisiminti pirmąjį punktą (E-A-T).

Nesunku pastebėti, kad kalbėdami apie tinklaraščio naudą SEO, taip pat kalbame ir apie naudą verslui apskritai. Taigi, tinklaraščio paskirtis yra ne vien gerų SEO rezultatų užtikrinimas. Tai vieta kurti tvirtą ryšį su savo tiksline auditorija, parodyti jai, kad esame patikimi, išmanantys savo sritį, naudingi, taigi – verti jos dėmesio.

 

SEO tinklaraštis: mitai ir tiesa

 

Nors tinklaraščio kūrimas jokia naujovė, vis dar tenka išgirsti apie jį sklandančių mitų. Aptarkime kelis, kurie pasitaiko dažniausiai ir lemia daugiausiai žalos.

Tinklaraščio pildyti neverta – „Google“ jis nerūpi

Greičiausiai taip mano tie, kurių SEO turinio strategija nebuvo sėkminga. Raktažodžių pozicijų gerinimas tikrai nėra paprastas, vis dėlto, kaip jau aptarėme, tinklaraščio turinys gali padėti visapusiškai pagerinti situaciją. Taigi, išnaudokime galimybę išsamiai papasakoti apie didelę savo patirtį, produktus ir paslaugas, protingai pritaikykime raktažodžius, dirbkime ties kitomis SEO dalimis ir rezultatą tikrai pamatysime.

Tinklaraščio rašymas tinka ne visiems

Iš tiesų, šiandien esama daugybės verslų, kurie siūlo ypatingai siauras, nišines paslaugas ar prekes. Vis dėlto turinio kūrimas gali praversti visiems. Net jei skaitytojas neatliks pirkimo iš karto, mes jau būsime pravedę jį per dalį rinkodaros piltuvėlio. Jis jau žinos mūsų prekių ženklą, geriau išmanys sritį, kurioje dirbame.

Na, o jei jaudinatės, kad sritis yra labai specifinė – siūlau išnaudoti tinklaraštį stiprios bendruomenės kūrimui. Kai tos bendruomenės narys susidurs su problema, jis pirmiausia ieškos informacijos pas mus. Jos neradęs, greičiausiai nepabijos susisiekti ir klausti patarimo – nes jau žinos, kad puikiai išmanome sritį ir galime padėti.

Tinklaraštis privalo didinti pardavimus

Kaip jau aptarėme pirmoje šio įrašo dalyje, tinklaraščio paskirtis yra ne viena. Kokybiškas įrašas aktualia tema, su aktualiomis atgalinėmis vidinėmis nuorodomis tikrai gali lemti pardavimus. Vis dėlto ne kiekvienas tekstas tai pasieks, ir tai nėra tikslas. Juk kurdami turinį, tuo pat metu turime rūpintis ir kitomis sėkmingo verslo detalėmis: žinomumu, patikimumu, informacijos prieinamumu ir kt. Nuosekliai dirbdami ties tuo, natūraliai bei tvariai pasieksime ir didesnius pardavimus.

Specialistų apklausos atskleidžia, kad tinklaraščio rašymas yra trečias pagal populiarumą marketingo kanalas. Jei jis nebūtų naudingas, į jį tikrai nebūtų investuojama. Tereikia gerai pažinoti savo tikslinę auditoriją ir veikti sąmoningai, pagal racionaliai sudarytą SEO strategiją.

 

 

Kokio ilgio turi būti tinklaraščio įrašas? Kiek raktažodžių reikia naudoti?

Apie tinklaraščio bei kitų tekstų ilgį išsamiai kalbėjome įraše „SEO straipsnių ir įrašų žodžių skaičius” kviečiu užsukti ir dar kartą perskaityti jei pamiršote bet aktualu. O čia trumpai norėčiau akcentuoti kelis dalykus:

• Savaime ilgas tekstas negali lemti norimo rezultato. „Google“ algoritmai vertina ne ilgį, o kokybinius rodiklius, kuriuos vertina pagal naudojamus žodžius, lankytojų skaičių ir kitas metrikas.
• Norėdami sukurti aktualų turinį, turime išsamiai atsakyti į temą, kurią išsigryniname paieškos analizės metu. Ieškokime aktualių, su mūsų tema susijusių raktažodžių frazių. Ilgesnės frazės gali padėti suformuoti įrašo temą.
• Geriausiai pageidaujamą ilgį nusistatyti padės turinio analizė. Užmeskime akį į paieškos rezultatus pagal pasirinktus raktažodžius. Kokio ilgio tekstai yra atvaizduojami paieškos rezultatų puslapio viršuje? Dar svarbiau – kaip tie tekstai atrodo? Atidžiau panagrinėję, matysime, kaip turėtų atrodyti kokybiškas tekstas, be to – kaip galime pralenkti savo konkurentus.

Tinklaraštis pritrauks srautą ir bus atvaizduojamas aukščiau, jei mes tiksliausiai, išsamiausiai patenkinsime vartotojo turinio poreikius. Būtent dėl to logiškai praktikoje pastebime, kad didžiausią įtaką SEO turi tinklaraščio įrašai, kurių žodžių skaičius yra apie 1000. Tikriausiai sutiksite: vargu, ar 100 žodžių paaiškinsime, kaip atpažinti automobilio variklio gedimą, susiskaičiuoti mokesčius ar išsirinkti rinkamus batus. Tačiau dar sykį akcentuoju, jog savaime ilgas tekstas aukštos pozicijos „Google“ negarantuos.

Labai svarbi dalis – raktažodžiai. Tam, kad tinklaraščio rašymas būtų efektyvus, turime iš anksto žinoti, kaip optimizuosime tekstus. Tai, kiek raktažodžių dėti į tekstą, priklauso nuo daugybės veiksnių. Įtakos turi ne tik SEO specialisto bei turinio kūrėjo žinios, patirtis, bet ir konkurencinė mūsų verslo aplinka, galiausiai – vartotojo lūkesčiai ir įpročiai. Pastarieji veiksniai keičiasi, tad patarčiau reguliariai peržiūrėti bei atsinaujinti SEO turinio strategiją.

Kalbant apie raktažodžius, svarbu paminėti, kad rezultatą taip pat greičiausiai lems ne jų tankis (dažnis, bendras skaičius), o vieta ir aktualumas. Jei raktažodžiai atrodo natūraliai, skaitytojas jų nepastebi, ir jei jų „neslapstome“ teksto pabaigoje, iki kurios dažnas šiuolaikinis skaitytojas nenukeliauja – galime tikėtis geresnių rodiklių.

 

Ką daryti su tekstais?

 

Kaip jau aptarėme, tinklaraštis tinka ne vien tiesioginiams SEO tikslams siekti. Vis dėlto vien parašyti tekstus ir juos pasitalpinti svetainėje – neužtenka. Tai puikus turinys, kurį galima išnaudoti ir kituose marketingo kanaluose. Pavyzdžiui:

• Socialiniai tinklai. Nukreipkime savo sekėjus į jiems aktualų turinį ir paskatinkime diskusijas. Galbūt iš jų suformuosime naujas temas įrašams?
• Spauda. Įrašus galima perrašyti ar dalinai panaudoti spaudoje. Taip pasieksime auditoriją, kuri galbūt dar nesilankė mūsų svetainėje.
• Kitos svetainės. Tinklaraščio įrašus galima naudoti kaip ekspertinį turinį kitose svetainėse. Taip stiprinsime savo prekių ženklo ir, žinoma, pačios svetainės autoritetą, reputaciją.

Dalindamiesi tinklaraščio turiniu, natūraliai padėsime į jį pritraukti organinį (nemokamą) srautą, didinsime žinomumą ir vartotojų įsitraukimą. Tad nepalikime šių tekstų likimo valiai.

Tinklaraščio rašymas ir atnaujinimas – specifinių žinių, laiko ir įgūdžių reikalaujanti užduotis. Tačiau tam sunaudojami resursai gali atnešti didžiulės SEO naudos. Darykime tai racionaliai, reguliariai ir nuosekliai, stebėkime, kaip sekasi kiekvienam įrašui ir laiku atnaujinkime, papildykime informaciją. Taip pasieksime ilgalaikius rezultatus.

Nežinote, nuo ko pradėti? Kyla galybė papildomų klausimų? Pasikalbėkime – padėsiu rasti jūsų verslui efektyviausią SEO tinklaraščio formulę.