Naujos interneto svetainės kūrimas

 

Naujos interneto svetainės kūrimas – procesas, kuriam turime skirti pakankamai dėmesio, atidumo ir laiko. Svarbu pasirūpinti ne tik patraukliu, patogiu būsimos svetainės dizainu, bet ir tvirtu pamatu SEO darbams. Viską apgalvoję ir suplanavę iš anksto, išvengsime ne tik papildomų rūpesčių, bet ir išlaidų ateityje. Tad šiame įraše aptarsime, ką būtina žinoti, kad naujoji interneto svetainė padėtų siekti SEO rezultatų: kokią platformą rinktis, kodėl reikia skirti dėmesio svetainės struktūrai, kada geriausia kurti bei susieti „Google Analytics“, „Google Search Console“ ir kitus įrankius.

 

Trumpa svarbiausių darbų atmintinė

 

 

Jei svetainę kuriate pirmą kartą, platesniam kontekstui pravers trumpas gidas. Žemiau rasite svarbiausius žingsnius, kurių dalį aptarsime išsamiau:

1. Domeno pasirinkimas. Tai – nuorodos dalis, kurią vedame į naršyklės paieškos laukelį, vesdami svetainės adresą. Kitaip tariant, tai svetainės pavadinimas. Tam, kad interneto svetainės kūrimas būtų sklandus, pirmiausia žinokime pavadinimą. Idealiu atveju jis turėtų sutapti su prekių ženklu. Jei reikiamas variantas užimtas, galime bandyti jį išpirkti arba ieškoti kūrybiško sprendimo: sinonimų, veiklos sritį atspindinčių žodžių. Tai padės apie svetainės turinį susigaudyti ir lankytojui, ir „Google“ robotams. Taip pat turime apsispręsti dėl nuorodos „uodegos“: .com, .lt, .org, ar kitokio varianto, kuris atitinka mūsų veiklos geografiją ar verslo sritį.
2. Svetainės struktūros planas. Iš anksto žinokime, kaip turi atrodyti svetainė. Apgalvokime, kokių puslapių reikės: „apie mus“, kategorijų ir subkategorijų, tinklaraščio, kontaktų ir kt. Struktūra skirsis priklausomai nuo to, ar kuriame informacinę svetainę, ar el. parduotuvę.
3. Platformos ir hostingo tiekėjo pasirinkimas. Šį punktą išsamiau aptarsime netrukus. Platformą teks pasirinkti, jei nekursime svetainės „nuo nulio“ patys. Čia pabrėžčiau, kad ne visais atvejais tinkamiausia yra „Wordpress“ svetainė. Kartais geriausias pasirinkimas el. parduotuvei – „Shopify“ svetainė, visgi patartina atlikti išsamesnį platformų palyginimą. Na, o tinkamas hostingas užtikrins svetainės greitį, galimybes apdoroti dideles užklausas.
4. Dizainas ir turinio paruošimas. Apgalvokime, kaip vizualiai atrodys svetainė. Tai – ne tik spalvų, bet ir patogumo sprendimų paieška. Nepamirškime mobiliosios versijos poreikių. Taip pat kiekvienam puslapiui susikurkime turinį, metažymas ir metaaprašymus. Jie jau turėtų būti optimizuoti atitinkamiems raktažodžiams.
5. SEO įrankių pajungimas. Susikurkime paskyras svarbiausiuose įrankiuose: „Google Analytics“, „Google Search Console“. Juose matysime esminę informaciją, kaip gyvuoja naujoji interneto svetainė – apie tai taip pat pakalbėsime plačiau.

Tai – svarbiausi, tačiau abstrakčiai, plačiai pristatyti žingsniai. Tam, kad interneto svetainės kūrimas būtų paprastesnis, patartina konsultuotis su specialistais, kurie padės nepraleisti svarbių etapų, susikurti tinkamą svetainės žemėlapį (struktūrą), pasirūpins SEO įrankių pajungimu ir kt. Ypatingo dėmesio reikia, jei planuojame auginti el. komercijos projektą – plačiau apie SEO šiuo tikslu rasite mano straipsnyje „Elektroninės parduotuvės optimizavimas”

 

Svetainių kūrimo platformos: kuri geriausia?

 

 

Kaip jau aptarėme, svetainės platformos pasirinkimas ypatingai svarbus. Platformos padeda sutaupyti galybę laiko ir susimažinti biudžetą. Tai – sistemos, kuriuose labai dažnai jau yra integruoti svarbiausi įskiepiai (arba juos galima įsidiegti vėliau patiems), svetainės funkcijos. Visgi platformų šiandien yra tūkstančiai. Kaip iš jų pasirinkti tinkamiausią? Vieno atsakymo pateikti, deja, neįmanoma. Tam, kad atrinktume reikiamą variantą, turime kliautis poreikiais ir galimybėmis. Sprendimą gali lemti:

• Biudžetas;
• Žinios apie programavimą ir SEO;
• Įpročiai, anksčiau naudotos platformos;
• Individualūs verslo poreikiai (pvz. pritaikymas el. parduotuvei, reikiami įskiepiai).

Išsirinkti gali būti paprasčiau, jei susiaurinsime variantus iki žinomiausių platformų. Glaustai aptarkime kelias populiariausias platformas ir jų pritaikomumą SEO tikslams:

• „WordPress“. Esama 2 variacijų – WordPress.com ir WordPress.org. Jos skiriasi funkcionalumu ir kaina. Apskritai „Wordpress“ svetainė geras pasirinkimas, jei norime biudžetinio varianto ir gana paprasto, intuityvaus valdymo, puslapių koregavimo (turinio valdymo sistemos, kitaip – TVS). Už papildomą kainą galima įsigyti įvairių naudingų SEO įskiepių, kurie specialistų vertinami tikrai gerai. Tiesa, jie labiau pritaikyti turiniui anglų kalba.
• „Shopify“. Kaip sufleruoja pavadinimas, „Shopify“ svetainė tinkamas pasirinkimas, jei siekiame vystyti el. komercijos projektą. Čia patogu kurti ir koreguoti prekių puslapius, diegti el. parduotuvėms būtinas funkcijas, nes yra daugiau įskiepių. „Wordpress“ svetainė taip pat puikiai gali būti naudojama el. komercijai, bet „Shopify“ turi kiek siauriau pritaikomą funkcionalumą. Žinoma, optimizavimas paieškos sistemoms šioje platformoje turi savų niuansų. Teko ne sykį kurti ir koreguoti tokių svetainių SEO strategiją, vieną tokį atvejį išsamiau aprašiau straipsnyje apie svetainės optimizavimą. 
• „Wix“. Ši platforma populiari, nes puikiai tinka SEO naujokams. Joje nemažai naudojimosi vadovų, spec. įskiepių, skirtų SEO – turint galvoje aukštesnę platformos kainą, tai svarbūs privalumai. Visgi „Wix“ platforma vertinama kaip kiek pasenusi, be to, lėtoka. Jei neturite daug laisvo laiko ir norite, kad interneto svetainė būtų prižiūrima SEO specialisto, pagalvokite apie alternatyvas.

Kas geriau SEO atžvilgiu: „Wordpress“, „Wix“ ar „Shopify“ svetainė? Nors dauguma SEO specialistų linksta prie „WordPress“ (net tuo atveju, jei auginamas e. komercijos projektas) – nepamirškime, kad naudotis svetaine, ją koreguoti turi būti patogu pirmiausia mums patiems.

Vis dar sudėtinga išsirinkti? Siūlau įvertinti platformas pagal šiuos SEO kriterijus (išskyriau svarbiausius):

• Galimybė patogiai indeksuoti puslapius – tam reikia patogios, logiškos svetainės struktūros, kurią galime išsirinkti ir iš šablonų.
• SSL sertifikatas. Jis užšifruoja duomenis, keliaujančius į/iš svetainės ir serverio, taigi, užtikrina ryšio saugumą. Nors sertifikatas integruojamas praktiškai visose platformose, verta pasitikrinti.
• Didelis puslapių įkėlimo greitis. Kaip žinia, jis turi įtakos SEO rezultatams. Atkreipkime dėmesį, ar pasirinktose platformose šiam ypatumui tikrai skiriamas prioritetas.
• Papildomų SEO įrankių integracija. Didelė dalis populiarių platformų padeda rūpintis SEO per savo įskiepius. Tad „Shopify“ ar „Wordpress“ svetainė bus optimizuojama lengviau. Visgi įsitikinkime ir papildomomis galimybėmis, jei nesirenkame iš didžiųjų tiekėjų. Svarbi galimybė susieti svetainę ne tik su „Google Analytics“ ar „Google Search Console“, bet ir kitomis programomis, padedančiomis įvertinti bei pagerinti SEO būklę dar efektyviau.

Apibendrinus – visos svetainės gali būti optimizuojamos, tereikia racionalios strategijos ir nuosekliai atlikti reikiamas korekcijas. Visgi pasirinkus tinkamą platformą, viskas gali būti atliekama greičiau, paprasčiau ir pigiau.

 

Svetainės struktūra: kodėl ji svarbi?

 

Svetainės struktūra – tai žemėlapis (angl. site map) arba „griaučiai“, atspindintys jos architektūros sprendimus. Kitaip tariant, tai vaizdas, kurį matome meniu juostoje. Tam, kad interneto svetainės kūrimas sietųsi su SEO tikslais, turime iš anksto nusimatyti poreikius ir juos panaudoti optimizacijos strategijoje.

Kodėl? Priežastis gana paprasta: pagal meniu sandarą tiek lankytojas, tiek „Google“ robotai supras, kokia tai interneto svetainė. Paieškos variklis pagal tai vertins, ar jos turinys atitinka užklausą. Taigi, dėl to turime iš anksto pasirūpinti ir optimizuotu turiniu: bent pagrindinių kategorijų aprašymais, keliais tinklaraščio įrašais.

Patartina iškart susiformuoti ne tik pačią struktūrą, bet ir atitinkamas nuorodas – kaip atrodys kiekvieno puslapio adresas po domeno vardo ir pasvirojo brūkšnio. Primenu, kad jie turi būti aiškūs, be papildomų skaičių ar simbolių; tinkamas pavyzdys: seocolours.com/atmintines.

Taip pat, jau turėdami svetainės „griaučius“ ir tekstus, galime iš anksto pasirengti metaduomenis. Metaaprašymai būtini tam, kad lankytojai geriau susigaudytų, apie ką yra kiekvienas svetainės puslapis. Jie tai mato jau „Google“ paieškos rezultatuose, tad gali vertinti, ar verta eiti į tą puslapį. Taigi, šioje vietoje interneto svetainės kūrimas dar sykį susisieja su SEO tikslais: turime žinoti aktualius raktažodžius ir juos įterpti į svetainės struktūros dalis.

Visi šie žingsniai padės susikurti aiškią, patogią svetainę. O tai padaryti bus dar paprasčiau, jei laiku įsidiegsime svarbiausius įrankius.

 

„Google Analytics“ ir „Google Search Console“ – kas, kaip, kada

 

Šios dvi programos – tai tarsi mūsų svetainės veidrodis. Turėdami šiokių tokių įgūdžių, jame galime matyti el. projekto būklę. Tiek „Google Analytics“ (sutrumpintai jis dažnai vadinamas tiesiog „GA“), tiek „Google Search Console“ (sutrumpintai – „GSC“) atskleidžia:

• Kokie yra lankomiausi puslapiai, arba – kuriuose lankytojai užtrunka ilgiausiai;
• Ar visi puslapiai prieinami „Google“ robotams bei lankytojams;
• Kokių techninių klaidų, lemiančių prastesnius SEO rezultatus, yra svetainėje;
• Koks yra svetainės greitis;
• Kokie yra stipriausi raktažodžiai;
• Kokius veiksmus atlieka lankytojai puslapiuose, kiek jie čia užtrunka;
• Auditorijos paveikslas – pvz., kurioje geografinėje vietoje lankytojai yra, kai randa mūsų svetainę;

Tai – vos keli pavyzdžiai, ką galime matyti šiuose įrankiuose. Žinoma, dalies informacijos dar nematysime, kol nebus aktyvuota svetainė (joje nebus srauto). Svarbu paminėti, kad „GA“ ir „GSC“ prijungimas siejasi su kitais svetainės kūrimo žingsniais. Pavyzdžiui, per „GSC“ galime įkelti svetainės žemėlapį (struktūros failą).

Taip pat svarbu – abu įrankiai turi būti integruoti tarpusavyje.

Svarstote, kada atlikti šį svarbų žingsnį? Patarimas – „Google Analytics“ ir „Google Search Console“ paskyras susikurti dar prieš aktyvuojant svetainę. Tuomet iškart matysime, ko trūksta, ir spėsime pašalinti esmines klaidas.

Akivaizdu: geras startas mums duos neįkainojamos vertės kovoje su konkurentais. Todėl interneto svetainės kūrimas turi būti atliekamas visuomet mintyje turint SEO tikslus ir poreikius. Nebijokime eiti į gylį: kuo stipresnė  bus naujoji interneto svetainė, tuo lengviau pasieksime ir išlaikysime pozicijas „Google“.

Reikia pagalbos kuriant tvarkingą svetainę, kuri gerai reitinguotųsi „Google“? Pasikalbėkime – mielai patarsiu visuose svetainės kūrimo ar atnaujinimo etapuose.